1. Die Frage, die jeder Typ beantwortet
Jeder Bildtyp beantwortet eine Frage, die Käufer haben. Ein Packshot beantwortet „Was genau ist das?“: das Produkt allein, gleichmäßig ausgeleuchtet, mit Farbe und Form und sonst nichts. Ein Flatlay beantwortet „Wie sieht das ganze Teil aus?“: Umriss, Länge, Lage des Prints und Details der Vorderseite, direkt von oben gesehen. Ein Ghost-Mannequin beantwortet „Wie hält es seine Form?“: Ausschnitt, Schultern und Volumen, wie getragen, ohne Körper im Bild.
Ein Model-Bild beantwortet „Wie sitzt es?“: Länge am Körper, Fall und Proportion. Ein Lifestyle- oder Location-Bild beantwortet „Wo würde ich es tragen?“: Styling, Stimmung und Umgebung. Bei Kleidung sind Flatlay und Ghost-Mannequin die zwei üblichen Wege zum Packshot; bei Schuhen, Taschen und Accessoires ist der Packshot einfach das Produkt für sich allein.
2. Flatlay oder Ghost-Mannequin
Zalando akzeptiert beides als Primary Packshot für Bekleidung: Der Hintergrund ist weiß, der Artikel ist nicht beschnitten, die Vorderseite ist erkennbar, und es wird ein unsichtbares Mannequin verwendet oder der Artikel ist liegend fotografiert. Ein Packshot mit sichtbarem Mannequin oder sichtbarem Bügel oder ohne Innenansicht des Rückens wird nicht akzeptiert, und ein gefalteter Bekleidungsartikel gilt nur als zusätzliche Ansicht.
Das Kleidungsstück entscheidet. Ein Flatlay passt zu Teilen, deren Reiz auf der Oberfläche liegt — Prints, Grafiken, Anordnung der Taschen — und zu weichen Teilen ohne eigene Struktur, etwa T-Shirts oder Schals. Ein Ghost-Mannequin passt zu Teilen, die ihre Form ausmacht: taillierte Jacken, Mäntel, Strick mit Kragen, Kleider mit betonter Taille. Wofür Sie sich auch entscheiden, bleiben Sie in der ganzen Kollektion dabei, damit das Kategorieraster wie ein Set wirkt.
3. Der erste Bildplatz: am Model oder allein
Für das erste Bild gelten die strengsten Regeln, und die Marktplätze sind sich nicht einig, welcher Typ dorthin gehört. Laut den Bildrichtlinien von Amazon für Bekleidung müssen Hauptbilder von Erwachsenenkleidung an einem Model fotografiert sein, auf reinem Weiß, ohne sichtbares Mannequin, ohne Bügel oder Halter und ohne gefaltetes Produkt. Unterwäsche für Kinder und Babys, Turnanzüge, Badebekleidung und ähnlich eng anliegende Artikel sind die Umkehrung: Sie müssen ohne Model gezeigt werden, und Accessoires werden nicht an Models fotografiert.
Google Merchant Center bittet darum, Kleidung von Menschen getragen zu zeigen, und Schuhe, Handtaschen und Accessoires im Hauptbild allein und in weiteren Bildern an einem Model. Bei Zalando ist das erste Bild eines Bekleidungsartikels, die Katalogansicht, entweder ein Primary Packshot oder ein Front Crop, der den Artikel von vorn an einem Model zeigt. Eine Model-Ansicht auf weißem Hintergrund kann dort nur eine zusätzliche Ansicht sein — empfohlen ist Grau #F1F1F1 —, und laut den Richtlinien von Zalando muss eine konforme Model-Ansicht mit einer realen Person fotografiert worden sein.
4. Die nächsten Bildplätze: Rückseite, Detail und Passform
Nach dem ersten Bild werden die Regeln lockerer, und die Typen beginnen sich zu ergänzen. Amazon beschreibt alternative Bilder als Ansichten, die Verwendung, Details, Stoff oder Schnitt verdeutlichen, und akzeptiert bis zu acht davon je Eltern- oder Kind-SKU. Zalando verlangt für die meiste Bekleidung drei konforme Bilder — die Katalogansicht und zwei weitere — und erlaubt bei den zusätzlichen Ansichten Anschnitt, Styling und Ambiente-Ansichten.
Eine praktische Reihenfolge: das erste Bild so, wie der Marktplatz es verlangt, dann die andere Hauptansicht — die getragene, wenn das erste Bild das Produkt allein zeigt, die Produktansicht, wenn das erste ein Model zeigt —, dann die Rückseite, dann eine Nahaufnahme von Stoff, Etikett oder Verschluss. Bei Amazon folgt so ein Ghost-Mannequin oder Flatlay auf das Model; bei Zalando mit Packshot zuerst folgt das Model auf den Packshot.
5. Lifestyle- und Location-Bilder: Kontext nach der Katalogansicht
Lifestyle- und Location-Bilder zeigen das Kleidungsstück in einer Umgebung und setzen eine Stimmung: als erstes Bild schwach, weiter hinten nützlich. Bei Zalando gilt eine Model-Ansicht, die ein Ambiente- oder Lifestyle-Bild ist, Möbel oder Requisiten zeigt oder einen gemusterten Hintergrund hat, als nicht konform und kann nur als zusätzliche Ansicht verwendet werden.
Google Merchant Center akzeptiert inszenierte oder Lifestyle-Bilder, die das Produkt klar zeigen, und hat dafür ein eigenes Attribut: lifestyle_image_link, um das Produkt in einem realen Kontext zu zeigen, etwa Kleidung, die ein Model trägt. Pro Produkt lassen sich bis zu fünf Lifestyle-Bilder einreichen, und sie können in kostenlosen Produkteinträgen erscheinen.
Checkliste
- Prüfen Sie vor dem Shooting die Regel jedes Marktplatzes für das erste Bild: ein Model für Erwachsenenkleidung bei Amazon, ein Packshot oder ein Front Crop bei Zalando.
- Ein Stil für Produktansichten pro Kollektion: Flatlay oder Ghost-Mannequin, keine Mischung.
- Produktansichten auf Weiß, ohne sichtbaren Bügel oder sichtbares Mannequin und ohne Gefaltetes.
- Rückseite und eine Nahaufnahme von Stoff oder Etikett als eigene Bilder.
- Lifestyle- und Location-Bilder nach der Katalogansicht, nie an ihrer Stelle.
Quellen
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
Geprüft am 26. September 2026. Regeln ändern sich; maßgeblich sind die offiziellen Seiten.