1. Her türün yanıtladığı soru
Her görsel türü, alıcının sorduğu bir soruyu yanıtlar. Packshot “bu tam olarak ne?” sorusunu yanıtlar: ürün tek başına, eşit aydınlatılmış, rengi ve şekliyle, başka hiçbir şey olmadan. Düz serim “parçanın tamamı nasıl görünüyor?” sorusunu yanıtlar: tam yukarıdan görülen siluet, boy, baskının yeri ve ön yüz ayrıntıları. Görünmez manken “şeklini nasıl koruyor?” sorusunu yanıtlar: yaka, omuzlar ve hacim, sanki giyilmiş gibi, ama kadrajda bir beden olmadan.
Manken üzerinde görsel “nasıl oturuyor?” sorusunu yanıtlar: bedendeki boy, dökümlülük ve oran. Yaşam tarzı ya da mekân görseli “bunu nerede giyerim?” sorusunu yanıtlar: kombin, atmosfer ve ortam. Giysilerde packshot'ı oluşturmanın iki yaygın yolu düz serim ve görünmez mankendir; ayakkabı, çanta ve aksesuarlarda packshot yalnızca ürünün kendisidir.
2. Düz serim mi, görünmez manken mi
Zalando giyimde ikisini de birincil packshot olarak kabul eder: yönergeleri görünmez manken ile düz serimi packshot'ın iki biçimi olarak sayar, iç arka görünümün de eklenmesini ister ve zorunlu packshot'larda görünür cansız mankene izin vermez. Beyaz arka planla gönderilen birincil packshot'a otomatik olarak açık gri bir arka plan uygulanır.
Aralarındaki seçimi giysi belirler. Düz serim, ilgi çeken yanı yüzeyinde olan parçalara (baskılar, grafikler, cep düzeni) ve tişört ya da eşarp gibi kendine ait yapısı az olan yumuşak ürünlere uyar. Görünmez manken ise şekliyle tanımlanan parçalara uyar: terzi işi ceketler, paltolar, yakalı trikolar, beli oturan elbiseler. Hangisini seçerseniz seçin, tüm koleksiyonda aynısını kullanın; böylece kategori ızgarası tek bir set gibi okunur.
3. İlk alan: manken üzerinde mi, tek başına mı
İlk görsel en katı kuralları taşır ve pazaryerleri oraya hangi türün ait olduğu konusunda hemfikir değildir. Amazon'un giyim yönergelerine göre yetişkin giyiminde ana görseller manken üzerinde, saf beyaz fonda, görünür cansız manken, askı ya da tutucu olmadan ve ürün katlanmadan çekilmelidir. Çocuklar ve bebekler için vücuda oturan ürünlerde durum tersidir: bunlar manken olmadan gösterilmelidir; aksesuarlar da manken üzerinde fotoğraflanmaz.
Google Merchant Center giyimin insanların üzerinde gösterilmesini; ayakkabı, el çantası ve aksesuarların ise ana görselde tek başına, ek görsellerde manken üzerinde yer almasını ister. Zalando'da bir giyim ürününün ilk görseli olan katalog görünümü, ya birincil packshot ya da ürünün tamamını manken üzerinde gösteren önden kırpılmış bir görünümdür. Orada manken görünümlerinde herhangi bir arka plan rengi, ortam ya da mekân kullanılabilir; Zalando, inandırıcılığı bozan ya da ürünü doğru temsil etmeyen yapay zekâ ile üretilmiş görselleri reddetme hakkını saklı tutar.
4. Sonraki alanlar: arka, ayrıntı ve oturuş
İlk görselden sonra kurallar gevşer ve türler birbirini tamamlamaya başlar. Amazon alternatif görselleri kullanımı, ayrıntıyı, kumaşı ya da kesimi netleştiren görünümler olarak tanımlar ve her ana ya da alt SKU için bunlardan sekize kadar kabul eder. Zalando giyimde, aralarında katalog görünümünün de bulunduğu üç uyumlu görsel ister; uyumlu bir görünümde ürün açıkça tanınabilir kaldığı sürece kırpılmış, kısmen örtülmüş ya da katlanmış olabilir.
Pratik bir sıra: ilk görsel pazaryerinin istediği gibi; ardından diğer ana görünüm (ilk görsel ürünü tek başına gösteriyorsa giyilmiş görünüm, manken gösteriyorsa yalnızca ürünün görünümü); sonra arka yüz; sonra kumaşın, bir etiketin ya da bir kapamanın yakın çekimi. Amazon'da bu sıra görünmez manken ya da düz serim görselini mankenden sonraya yerleştirir; ilk sırada packshot bulunan Zalando'da ise manken packshot'tan sonra gelir.
5. Yaşam tarzı ve mekân görselleri: katalogdan sonra bağlam
Yaşam tarzı ve mekân görselleri giysiyi bir ortamda gösterir ve atmosfer yaratır; bu da onları ilk görsel olarak zayıf, sonraki sıralarda yararlı kılar. Zalando sade, yaşam tarzı ve ambiyans ortamlarını, manken görünümlerinde de her arka plan rengini, ortamı ya da mekânı kabul eder; ürün hikâyesini genişleten ek görünümleri gerekli görsel sayısına dahil edilmez.
Google Merchant Center ürünü açıkça gösteren kurgulanmış ya da yaşam tarzı görsellerini kabul eder ve bunlar için ayrı bir özellik sunar: ürünü gerçek hayattaki bir bağlamda, örneğin bir mankenin giydiği bir giysi olarak göstermek için kullanılan lifestyle_image_link. Ürün başına beş yaşam tarzı görseline kadar gönderilebilir ve bu görseller ücretsiz listelemelerde gösterilebilir.
Kontrol listesi
- Çekimden önce her pazaryerinin ilk görsel kuralını kontrol edin: Amazon'da yetişkin giyimi için manken, Zalando'da packshot ya da önden kırpılmış görünüm.
- Her koleksiyonda yalnızca ürünü gösteren tek bir stil: düz serim ya da görünmez manken, ikisinin karışımı değil.
- Yalnızca ürünü gösteren görünümler beyaz fonda; görünür askı ya da cansız manken yok, katlanmış hiçbir şey yok.
- Arka yüz ve kumaşın ya da etiketin yakın çekimi ayrı görsellerde.
- Yaşam tarzı ve mekân görselleri katalog görünümünden sonra, asla onun yerine değil.
Kaynaklar
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
Kontrol tarihi 26 Eylül 2026. Kurallar değişir; son başvuru kaynağı resmî sayfalardır.