Kan et ghost mannequin- eller flat lay-bilde være det første bildet?

Hos Zalando ja, for klær: et packshot på hvit bakgrunn med usynlig utstillingsdukke eller et liggende plagg kan fungere som katalogvisning. Hos Amazon må hovedbilder av klær for voksne fotograferes på modell, så der hører disse bildene hjemme på de alternative plassene.

Trenger jeg både en flat lay og en ghost mannequin?

Vanligvis ikke. Begge viser plagget uten kropp. Velg den som passer kolleksjonen — flat lay for trykk og myke plagg, ghost mannequin for plagg med struktur — og bruk de resterende plassene til passform, bakside og detaljer.

Flat lay, ghost mannequin eller på modell: hva passer?

1. Spørsmålet hver type svarer på

Hver bildetype svarer på ett spørsmål en kunde har. Et packshot svarer på «hva er dette egentlig?»: produktet alene, jevnt belyst, med farge og form og ingenting annet. En flat lay svarer på «hvordan ser hele plagget ut?»: omriss, lengde, plassering av trykk og detaljer foran, sett rett ovenfra. En ghost mannequin svarer på «hvordan holder det formen?»: halsringning, skuldre og volum, som om plagget var på, uten en kropp i bildet.

Et bilde på modell svarer på «hvordan sitter det?»: lengde på kroppen, fall og proporsjoner. Et livsstils- eller lokasjonsbilde svarer på «hvor ville jeg brukt det?»: styling, stemning og omgivelser. For plagg er flat lay og ghost mannequin de to vanlige måtene å lage packshotet på; for sko, vesker og tilbehør er packshotet rett og slett produktet alene.

2. Flat lay eller ghost mannequin

Zalando godtar begge som primært packshot for klær: bakgrunnen er hvit, artikkelen er ikke beskåret, forsiden er gjenkjennelig, og det brukes en usynlig utstillingsdukke, eller det er et liggende bilde. Et packshot med synlig utstillingsdukke eller synlig kleshenger, eller et uten den innvendige visningen av ryggen, godtas ikke, og en brettet klesartikkel teller bare som en tilleggsvisning.

Plagget avgjør valget. En flat lay passer plagg der det interessante ligger på overflaten — trykk, grafikk, plassering av lommer — og myke plagg med lite egen struktur, som T-skjorter eller skjerf. En ghost mannequin passer plagg som defineres av formen: skreddersydde jakker, kåper, strikk med krage, kjoler med innsvinget liv. Uansett hva du velger, bruk det for hele kolleksjonen, slik at kategorirutenettet fremstår som ett sett.

3. Den første plassen: på modell eller alene

Det første bildet har de strengeste reglene, og markedsplassene er ikke enige om hvilken type som hører hjemme der. Amazons retningslinjer for klær sier at hovedbilder av klær for voksne må fotograferes på modell, på helt hvitt, uten synlig utstillingsdukke, kleshenger eller holder og uten brettet produkt. Undertøy for barn og babyer, trikoter, badetøy og lignende tettsittende plagg er det motsatte: de må vises uten modeller, og tilbehør fotograferes ikke på modeller.

Google Merchant Center ber om at klær vises båret av personer, og at sko, håndvesker og tilbehør vises alene i hovedbildet og på modell i tilleggsbildene. Hos Zalando er det første bildet av en klesartikkel, katalogvisningen, enten et primært packshot eller et utsnitt forfra som viser artikkelen på modell sett forfra. Et modellbilde på hvit bakgrunn kan der bare være en tilleggsvisning — grått #F1F1F1 er den anbefalte bakgrunnen — og Zalandos retningslinjer fastslår at et godkjent modellbilde må være fotografert med en ekte person.

4. De neste plassene: bakside, detalj og passform

Etter det første bildet blir reglene mindre strenge, og typene begynner å utfylle hverandre. Amazon beskriver alternative bilder som visninger som tydeliggjør bruk, detaljer, stoff eller snitt, og godtar opptil åtte av dem for hver overordnet eller underordnet SKU. Zalando krever tre godkjente bilder for de fleste klær — katalogvisningen og to bilder til — og tillater beskjæring, styling og stemningsbilder blant tilleggsbildene.

En praktisk rekkefølge: det første bildet slik markedsplassen krever, deretter den andre hovedvisningen — visningen på kroppen hvis det første viser produktet alene, visningen av bare produktet hvis det første viser en modell — så baksiden, så et nærbilde av stoff, en merkelapp eller en lukking. Hos Amazon plasserer dette en ghost mannequin eller flat lay etter modellen; hos Zalando med et packshot først følger modellen etter packshotet.

5. Livsstils- og lokasjonsbilder: kontekst, etter katalogen

Livsstils- og lokasjonsbilder viser plagget i omgivelser og skaper en stemning, noe som gjør dem svake som første bilde og nyttige lenger ut i rekken. Hos Zalando klassifiseres et modellbilde som er et stemnings- eller livsstilsbilde, som viser møbler eller rekvisitter, eller som har mønstret bakgrunn, som ikke godkjent, og det kan bare brukes som tilleggsvisning.

Google Merchant Center godtar iscenesatte bilder eller livsstilsbilder som tydelig viser produktet, og har et eget attributt for dem: lifestyle_image_link, som brukes til å vise produktet i en virkelig sammenheng, for eksempel klær båret av en modell. Opptil fem livsstilsbilder kan sendes inn per produkt, og de kan vises i gratis oppføringer.

Sjekkliste

Sjekk regelen for første bilde hos hver markedsplass før fotograferingen: modell for klær til voksne hos Amazon, et packshot eller et utsnitt forfra hos Zalando.
Én stil for bilder av bare produktet per kolleksjon: flat lay eller ghost mannequin, ikke en blanding.
Visninger av bare produktet på hvitt, uten synlig kleshenger eller utstillingsdukke og uten noe brettet.
Baksiden og et nærbilde av stoff eller en merkelapp som egne bilder.
Livsstils- og lokasjonsbilder etter katalogvisningen, aldri i stedet for den.

Kilder

Kontrollert 26. september 2026. Reglene endres; de offisielle sidene er den endelige referansen.

Fem bildetyper, fem ulike oppgaver.