1. 各タイプが答える疑問
画像のタイプは、それぞれ購入者の一つの疑問に答えます。パックショットは「これは正確には何か」に答えます。均一に照らされた商品だけを、その色と形のみで見せます。フラットレイは「全体はどう見えるか」に答えます。輪郭、丈、プリントの位置、正面のディテールを真上から見せます。ゴーストマネキンは「どのように形を保つか」に答えます。襟ぐり、肩、ボリュームを、体を写さずに着用時のように見せます。
モデル着用の画像は「どう合うか」に答えます。体に着たときの丈、ドレープ、プロポーションです。ライフスタイルやロケーションの画像は「どこで着るか」に答えます。スタイリング、雰囲気、場面です。衣料品では、フラットレイとゴーストマネキンがパックショットをつくる二つの一般的な方法で、靴、バッグ、アクセサリーでは、パックショットは単に商品単体の写真です。
2. フラットレイか、ゴーストマネキンか
Zalando は、アパレルのメインのパックショットとして両方を認めています。同社のガイドラインは、インビジブルマネキンとフラットレイをパックショットの二つの形式として挙げ、内側の背面ビューを含めるよう求め、必須のパックショットでは目に見えるマネキンを認めていません。白背景で提出されたメインのパックショットには、ライトグレーの背景が自動的に適用されます。
どちらにするかは衣料品で決まります。フラットレイは、プリント、グラフィック、ポケットの配置など表面に魅力がある衣料品や、Tシャツやスカーフのようにそれ自体の構造が少ないやわらかいアイテムに向いています。ゴーストマネキンは、テーラードジャケット、コート、襟付きのニット、ウエストを絞ったワンピースなど、形で決まる衣料品に向いています。どちらを選んでもコレクション全体で統一すれば、カテゴリーの一覧が一つのセットとして見えます。
3. 最初の枠：モデル着用か、商品単体か
最初の画像には最も厳しいルールが適用され、どのタイプを置くべきかはマーケットプレイスによって異なります。Amazon の衣料品ガイドラインでは、大人向け衣料品のメイン画像はモデルが着用して純白の背景で撮影し、マネキン、ハンガー、ホルダーが見えず、商品を折りたたまないこととされています。子ども・ベビー用の体にフィットするアイテムはその逆で、モデルなしで表示する必要があり、アクセサリーはモデルに着けて撮影しません。
Google Merchant Center は、衣料品を人が着用した状態で見せ、靴、ハンドバッグ、アクセサリーはメイン画像では単体で、追加画像ではモデルに着けて見せるよう求めています。Zalando では、アパレル商品の最初の画像であるカタログビューは、メインのパックショットか、モデルが着用した商品全体を見せる正面のクロップのいずれかです。同社ではモデル画像にどの背景色、場面、ロケーションも使え、Zalando は、現実味を損なう、または商品を正確に表現していないAI生成画像を却下する権利を留保しています。
4. 次の枠：背面、ディテール、フィット
最初の画像以降はルールが緩やかになり、タイプ同士が補い合い始めます。Amazon は代替画像を、用途、ディテール、生地、カットを明確にするビューとし、親 SKU または子 SKU ごとに最大八枚まで受け付けます。Zalando はアパレルに要件を満たす画像を三枚（カタログビューを含む）求め、要件を満たすビューでは、商品がはっきり識別できる限り、商品の一部が切れていても、部分的に隠れていても、折りたたまれていても構わないとしています。
実用的な順序は次のとおりです。最初の画像はマーケットプレイスの要件どおりにし、次にもう一方のメインビュー（最初が商品単体なら着用ビュー、最初がモデルなら商品単体のビュー）、次に背面、次に生地、ラベル、留め具のクローズアップです。Amazon ではゴーストマネキンやフラットレイがモデルの後に来て、パックショットを最初に置く Zalando ではモデルがパックショットの後に続きます。
5. ライフスタイルとロケーションの画像：カタログの後に文脈を
ライフスタイルやロケーションの画像は、衣料品を場面の中で見せて雰囲気をつくります。そのため最初の画像としては弱く、後の枠で役立ちます。Zalando は無地、ライフスタイル、雰囲気のある場面を受け付け、モデル画像にはどの背景色、場面、ロケーションも認めています。商品のストーリーを広げる同社の追加ビューは、必要な画像の枚数に含まれません。
Google Merchant Center は、商品がはっきり写っている演出やライフスタイルの画像を受け付け、そのための専用の属性を設けています。lifestyle_image_link で、モデルが着用した衣料品のように、実際の場面での商品を見せるために使います。ライフスタイル画像は商品ごとに最大五枚まで送信でき、無料リスティングに表示されることがあります。
スタジオで作るインビジブルマネキン画像
スタジオのインビジブルマネキン画像は合成で作ります。取り外せるパーツのあるマネキンに衣料品を着せて撮影し、次に裏返すか型の前面を外して、首の内側と背面ラベル周辺を記録します。レタッチ担当者が二枚をつなぎ、型を消して首元を補完するため、従来のインビジブルマネキン画像はフラットレイより多くのレタッチが必要です。
Herofabのゴーストマネキンは、ハンガーに掛けた、または平置きした衣料品の写真を使うため、撮影時に型は必要ありません。3Dスタイルの正面ビューでは首元の開口部と襟の内側の背面を見せ、人物、マネキン、ハンガーを画面から除くよう指示されます。撮影されたカットも保ちます。肩幅を狭めたり広げたりせず、ウエストも絞りません。
マネキン、ハンガー、テーブルを使ったパックショット
パックショットの元写真によって見え方は変わります。マネキンはカメラの前で衣料品に肩と胸の形を与えるため、写真はすでに着用時のように見えます。ハンガーでは肩が傾き、身頃は平らです。テーブルに置くと輪郭はわかりますが、立体感は伝わりません。ツールが衣料品を成形し直すか平置きし直すため、どれも中空ボディ画像やフラットレイの出発点になりますが、元写真ごとに見えない部分があります。
型では首の内側や脇の縫い目が隠れ、ハンガーのフックでは後ろ襟が隠れ、テーブルでは背面全体が隠れます。元写真に写っていないものを忠実に補うことはできません。台襟が重要なシャツなら、襟のボタンを留めたハンガー写真に形がはっきり写ります。ウエストが重要なワンピースならマネキン写真にその形が写ります。
混在する商品シリーズで使い分けるゴーストマネキン、フラットレイ、モデル着用
一種類の衣料品だけを販売する店は少なく、コレクションごとに商品だけを見せるスタイルを一つにする原則には例外もあります。パンツ、スカート、ショートパンツはどちらのスタイルでも見やすく、ニットウェアやTシャツは中空形状だと立体的に、フラットレイだと平面的に見えます。スカーフや柔らかなアクセサリーは通常、平置きで見せます。コレクション別ではなくカテゴリ別にスタイルを決め、各カテゴリページで統一できます。
モデル着用画像はどちらのスタイルの隣にも置けます。バーチャル試着は、ゴーストマネキン画像に使った同じハンガー写真や平置き写真から始められます。そのため着用時のビューと商品単体のビューは一つの元画像から作られ、色やディテールが一致します。並べると商品単体のビューは形を、モデル着用ビューはフィットを伝え、それぞれが相手の役割を担う必要はありません。
チェックリスト
- 撮影前に各マーケットプレイスの最初の画像のルールを確認：Amazon の大人向け衣料品はモデル着用、Zalando はパックショットか正面のクロップ。
- 商品単体のスタイルはコレクションごとに一つ：フラットレイかゴーストマネキンで、混在させない。
- 商品単体のビューは白背景で、ハンガーやマネキンが見えず、何も折りたたまない。
- 背面と、生地やラベルのクローズアップは別の画像で。
- ライフスタイルとロケーションの画像はカタログビューの後に置き、決して代わりにしない。
出典
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
2026年9月26日確認。ルールは変わるため、最終的な基準は公式ページです。