1. 各タイプが答える疑問
画像のタイプは、それぞれ購入者の一つの疑問に答えます。パックショットは「これは正確には何か」に答えます。均一に照らされた商品だけを、その色と形のみで見せます。フラットレイは「全体はどう見えるか」に答えます。輪郭、丈、プリントの位置、正面のディテールを真上から見せます。ゴーストマネキンは「どのように形を保つか」に答えます。襟ぐり、肩、ボリュームを、体を写さずに着用時のように見せます。
モデル着用の画像は「どう合うか」に答えます。体に着たときの丈、ドレープ、プロポーションです。ライフスタイルやロケーションの画像は「どこで着るか」に答えます。スタイリング、雰囲気、場面です。衣料品では、フラットレイとゴーストマネキンがパックショットをつくる二つの一般的な方法で、靴、バッグ、アクセサリーでは、パックショットは単に商品単体の写真です。
2. フラットレイか、ゴーストマネキンか
Zalando は、アパレルのメインのパックショットとして両方を認めています。背景が白で、商品が切れておらず、正面が識別でき、インビジブルマネキンを使うか平置きで撮影されていることが条件です。マネキンやハンガーが見えるパックショット、または内側の背面ビューがないものは認められず、折りたたんだアパレル商品は追加ビューとしてのみ扱われます。
どちらにするかは衣料品で決まります。フラットレイは、プリント、グラフィック、ポケットの配置など表面に魅力がある衣料品や、Tシャツやスカーフのようにそれ自体の構造が少ないやわらかいアイテムに向いています。ゴーストマネキンは、テーラードジャケット、コート、襟付きのニット、ウエストを絞ったワンピースなど、形で決まる衣料品に向いています。どちらを選んでもコレクション全体で統一すれば、カテゴリーの一覧が一つのセットとして見えます。
3. 最初の枠：モデル着用か、商品単体か
最初の画像には最も厳しいルールが適用され、どのタイプを置くべきかはマーケットプレイスによって異なります。Amazon の衣料品ガイドラインでは、大人向け衣料品のメイン画像はモデルが着用して純白の背景で撮影し、マネキン、ハンガー、ホルダーが見えず、商品を折りたたまないこととされています。子ども・ベビー用の肌着、レオタード、水着など体にフィットするアイテムはその逆で、モデルなしで表示する必要があり、アクセサリーはモデルに着けて撮影しません。
Google Merchant Center は、衣料品を人が着用した状態で見せ、靴、ハンドバッグ、アクセサリーはメイン画像では単体で、追加画像ではモデルに着けて見せるよう求めています。Zalando では、アパレル商品の最初の画像であるカタログビューは、メインのパックショットか、モデルが着用した商品を正面から見せる正面のクロップのいずれかです。白背景のモデル画像は同社では追加ビューにしかできず（推奨される背景はグレー #F1F1F1）、Zalando のガイドラインは、要件を満たすモデル画像は実在の人物で撮影されている必要があると定めています。
4. 次の枠：背面、ディテール、フィット
最初の画像以降はルールが緩やかになり、タイプ同士が補い合い始めます。Amazon は代替画像を、用途、ディテール、生地、カットを明確にするビューとし、親 SKU または子 SKU ごとに最大八枚まで受け付けます。Zalando は多くのアパレルに要件を満たす画像を三枚（カタログビューとさらに二枚）求め、追加画像ではクロップ、スタイリング、雰囲気のあるビューを認めています。
実用的な順序は次のとおりです。最初の画像はマーケットプレイスの要件どおりにし、次にもう一方のメインビュー（最初が商品単体なら着用ビュー、最初がモデルなら商品単体のビュー）、次に背面、次に生地、ラベル、留め具のクローズアップです。Amazon ではゴーストマネキンやフラットレイがモデルの後に来て、パックショットを最初に置く Zalando ではモデルがパックショットの後に続きます。
5. ライフスタイルとロケーションの画像：カタログの後に文脈を
ライフスタイルやロケーションの画像は、衣料品を場面の中で見せて雰囲気をつくります。そのため最初の画像としては弱く、後の枠で役立ちます。Zalando では、雰囲気のある画像やライフスタイル画像、家具や小道具を含む画像、柄のある背景のモデル画像は要件を満たさないものとして分類され、追加ビューとしてのみ使えます。
Google Merchant Center は、商品がはっきり写っている演出やライフスタイルの画像を受け付け、そのための専用の属性を設けています。lifestyle_image_link で、モデルが着用した衣料品のように、実際の場面での商品を見せるために使います。ライフスタイル画像は商品ごとに最大五枚まで送信でき、無料リスティングに表示されることがあります。
チェックリスト
- 撮影前に各マーケットプレイスの最初の画像のルールを確認：Amazon の大人向け衣料品はモデル着用、Zalando はパックショットか正面のクロップ。
- 商品単体のスタイルはコレクションごとに一つ：フラットレイかゴーストマネキンで、混在させない。
- 商品単体のビューは白背景で、ハンガーやマネキンが見えず、何も折りたたまない。
- 背面と、生地やラベルのクローズアップは別の画像で。
- ライフスタイルとロケーションの画像はカタログビューの後に置き、決して代わりにしない。
出典
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
2026年9月26日確認。ルールは変わるため、最終的な基準は公式ページです。