1. Câu hỏi mà mỗi loại ảnh trả lời
Mỗi loại ảnh trả lời một câu hỏi của người mua. Ảnh packshot trả lời “chính xác đây là gì?”: riêng sản phẩm, được chiếu sáng đều, với màu sắc và hình dáng, không có gì khác. Ảnh flat lay trả lời “toàn bộ món đồ trông thế nào?”: đường viền, chiều dài, vị trí hình in và chi tiết mặt trước, nhìn thẳng từ trên xuống. Ảnh ma-nơ-canh ẩn trả lời “món đồ giữ dáng ra sao?”: đường cổ, vai và độ phồng, như khi được mặc, mà không có cơ thể trong khung hình.
Ảnh trên người mẫu trả lời “mặc lên vừa vặn thế nào?”: chiều dài trên cơ thể, độ rủ và tỷ lệ. Ảnh lifestyle hoặc ngoại cảnh trả lời “tôi sẽ mặc nó ở đâu?”: cách phối đồ, không khí và bối cảnh. Với quần áo, flat lay và ma-nơ-canh ẩn là hai cách thông thường để tạo ảnh packshot; với giày, túi xách và phụ kiện, ảnh packshot đơn giản là riêng sản phẩm.
2. Flat lay hay ma-nơ-canh ẩn
Zalando chấp nhận cả hai làm ảnh packshot chính cho quần áo: nền trắng, sản phẩm không bị cắt, mặt trước dễ nhận biết, và dùng ma-nơ-canh vô hình hoặc là ảnh chụp trải phẳng. Ảnh packshot có ma-nơ-canh hoặc móc treo nhìn thấy được, hoặc không có góc nhìn mặt trong phía sau, không được chấp nhận, và sản phẩm quần áo gấp lại chỉ được tính là góc nhìn bổ sung.
Chính trang phục quyết định lựa chọn. Flat lay phù hợp với những món có điểm nhấn trên bề mặt — hình in, đồ họa, bố cục túi — và những món mềm ít có cấu trúc riêng, như áo thun hoặc khăn quàng. Ma-nơ-canh ẩn phù hợp với những món được định hình bởi phom dáng: áo khoác may đo, áo măng tô, đồ dệt kim có cổ, váy chiết eo. Dù chọn loại nào, hãy giữ nguyên cho cả bộ sưu tập, để lưới sản phẩm của danh mục trông như một bộ ảnh.
3. Vị trí đầu tiên: trên người mẫu hay đứng riêng
Ảnh đầu tiên chịu các quy định nghiêm ngặt nhất, và các sàn không thống nhất về loại ảnh nào thuộc về vị trí đó. Hướng dẫn về quần áo của Amazon nêu rằng ảnh chính của quần áo người lớn phải được chụp trên người mẫu, trên nền trắng tinh, không có ma-nơ-canh, móc treo hay giá đỡ nhìn thấy được và không có sản phẩm gấp lại. Đồ lót trẻ em và trẻ sơ sinh, đồ leotard, đồ bơi và các sản phẩm ôm sát tương tự thì ngược lại: phải được thể hiện không có người mẫu, và phụ kiện không được chụp trên người mẫu.
Google Merchant Center yêu cầu quần áo được thể hiện khi có người mặc, còn giày, túi xách và phụ kiện xuất hiện riêng trong ảnh chính và trên người mẫu trong các ảnh bổ sung. Trên Zalando, ảnh đầu tiên của sản phẩm quần áo, tức ảnh danh mục, là ảnh packshot chính hoặc ảnh cắt mặt trước thể hiện sản phẩm trên người mẫu từ phía trước. Ở đó, ảnh người mẫu trên nền trắng chỉ có thể là góc nhìn bổ sung — nền xám #F1F1F1 là nền được khuyến nghị — và hướng dẫn của Zalando nêu rằng ảnh người mẫu hợp lệ phải được chụp với người thật.
4. Các vị trí tiếp theo: mặt sau, chi tiết và độ vừa vặn
Sau ảnh đầu tiên, các quy định nới lỏng hơn, và các loại ảnh bắt đầu bổ sung cho nhau. Amazon mô tả ảnh thay thế là các góc nhìn làm rõ công dụng, chi tiết, chất vải hoặc đường cắt, và chấp nhận tối đa tám ảnh như vậy cho mỗi SKU cha hoặc con. Zalando yêu cầu ba ảnh hợp lệ cho phần lớn quần áo — ảnh danh mục và hai ảnh khác — và cho phép ảnh cắt, ảnh phối đồ và ảnh bối cảnh trong số các ảnh bổ sung.
Một thứ tự thực tế: ảnh đầu tiên theo yêu cầu của sàn, sau đó là góc nhìn chính còn lại — ảnh khi mặc nếu ảnh đầu tiên chỉ có sản phẩm, ảnh chỉ có sản phẩm nếu ảnh đầu tiên có người mẫu — rồi mặt sau, rồi ảnh cận cảnh chất vải, nhãn hoặc khóa cài. Trên Amazon, điều này đặt ảnh ma-nơ-canh ẩn hoặc flat lay sau ảnh người mẫu; trên Zalando với ảnh packshot đứng đầu, ảnh người mẫu theo sau ảnh packshot.
5. Ảnh lifestyle và ngoại cảnh: bối cảnh, sau ảnh danh mục
Ảnh lifestyle và ngoại cảnh thể hiện trang phục trong một bối cảnh và tạo không khí, nên yếu khi làm ảnh đầu tiên nhưng hữu ích ở các vị trí sau. Trên Zalando, ảnh người mẫu là ảnh bối cảnh hoặc lifestyle, có đồ nội thất hay đạo cụ sân khấu, hoặc có nền họa tiết được xếp vào loại không hợp lệ và chỉ có thể dùng làm góc nhìn bổ sung.
Google Merchant Center chấp nhận ảnh dàn dựng hoặc lifestyle thể hiện rõ sản phẩm, và có thuộc tính riêng cho chúng: lifestyle_image_link, dùng để thể hiện sản phẩm trong bối cảnh thực tế, như quần áo do người mẫu mặc. Có thể gửi tối đa năm ảnh lifestyle cho mỗi sản phẩm, và chúng có thể được hiển thị trong trang thông tin miễn phí.
Danh sách kiểm tra
- Kiểm tra quy định ảnh đầu tiên của từng sàn trước buổi chụp: người mẫu cho quần áo người lớn trên Amazon, ảnh packshot hoặc ảnh cắt mặt trước trên Zalando.
- Một kiểu ảnh chỉ có sản phẩm cho mỗi bộ sưu tập: flat lay hoặc ma-nơ-canh ẩn, không trộn lẫn.
- Ảnh chỉ có sản phẩm trên nền trắng, không có móc treo hay ma-nơ-canh nhìn thấy được và không có gì bị gấp.
- Mặt sau và ảnh cận cảnh chất vải hoặc nhãn là các ảnh riêng.
- Ảnh lifestyle và ngoại cảnh đặt sau ảnh danh mục, không bao giờ thay thế nó.
Nguồn
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Amazon Seller Central — Image guidelines for clothing
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
Kiểm tra ngày 26 tháng 9, 2026. Quy định có thể thay đổi; các trang chính thức là tài liệu tham chiếu cuối cùng.