Раскладку снимать быстро: вещь раскладывают на столе, кровати или полу и фотографируют строго сверху. Такой снимок показывает весь контур и принт товара, но не то, как он сидит на фигуре.
Для детских облегающих изделий показ в разложенном виде — не вопрос стиля, а правило Amazon и TikTok Shop.
Что показывает flat lay и чего он не показывает
Flat lay показывает форму товара: весь контур, пропорции, принт и цвет — одновременно и без искажений. Для футболки, шарфа, пары носков или набора аксессуаров этого достаточно, чтобы ответить на большую часть вопросов покупателя.
Но объём он не передаёт. У одежды, лежащей на плоскости, нет плеч, талии и драпировки, поэтому снятые так пиджак или платье выглядят шире и короче, чем при носке. Этот пробел закрывают снимок с невидимым манекеном или фотография на модели.
Варианты flat lay
На обычном flat lay один товар лежит отдельно на чистой поверхности и выровнен относительно кадра. Это каталожный вариант, который маркетплейсы имеют в виду, когда просят плоскую подачу.
Стилизованный flat lay размещает товар с небольшим количеством реквизита или другими предметами комплекта, часто под небольшим углом. Он подходит для соцсетей и редакционных страниц. Между этими вариантами — flat lay со сложенной одеждой, который используют для джинсов, трикотажа и рубашек: видны ткань и детали, но скрыт крой.
Как правильно снимать flat lay
Камера должна быть параллельна поверхности и находиться прямо над центром товара. Любой наклон заставляет один конец казаться уже другого. Штатив с горизонтальной штангой или телефон, удерживаемый ровно с включённой сеткой, помогает выровнять кадр.
Остальное зависит от подготовки. Отпаривание или глажка здесь важнее, чем для любого другого вида снимка, поскольку камера видит всю поверхность ткани. Мягкий равномерный боковой свет, например от окна без прямого солнца, показывает фактуру и не создаёт резких теней от складок.
Flat lay и другие виды фотографий товара
Невидимый манекен- На снимке с невидимым манекеном одежда сохраняет объём тела, но человека внутри нет. Так появляется форма, которую flat lay показать не может, однако съёмка или обработка требуют больше усилий.
Фото на модели- На снимке на модели товар надет на человека. Он показывает посадку и то, как одежда ниспадает, чего flat lay не передаёт.
Пэкшот- Пакшот — товар отдельно на простом фоне. Для одежды форму пакшота представляет простой flat lay вещи на белом фоне.
Детальный снимок- Детальная фотография занимает весь кадр одной частью товара. Она естественно дополняет flat lay: тот показывает товар целиком, но не плетение ткани и не строчку.
Проверка flat lay
- Камера находится прямо над товаром и параллельна поверхности, поэтому перспектива не сужает подол или плечи.
- Ткань гладкая, без складок от хранения или упаковки; товар лежит симметрично.
- Рукава, ремешки и шнурки расположены так, чтобы был виден весь контур и ничего не оказалось под товаром.
- Поверхность простая и чистая, а её цвет контрастирует с товаром.
- Освещение равномерное от края до края: нет яркого угла или тени фотографа.
- Товар целиком помещается в кадр, со всех сторон есть свободное место.