Flat lay powstaje szybko: ubranie leży na stole, łóżku lub podłodze i jest fotografowane z góry. Pokazuje cały kształt i nadruk, ale nie to, jak leży na ciele.
W przypadku dopasowanej odzieży dziecięcej płaska prezentacja nie jest wyborem stylistycznym, lecz zasadą Amazon i TikTok Shop.
Co pokazuje flat lay, a czego nie pokazuje
Flat lay pokazuje produkt jako kształt: pełny obrys, proporcje, nadruk i kolor, wszystko naraz i bez zniekształceń. W przypadku T-shirtu, szalika, pary skarpet lub zestawu akcesoriów to większość tego, czego potrzebuje kupujący.
Nie pokaże natomiast bryły. Ubranie leżące płasko nie ma ramion, talii ani układu materiału, dlatego sfotografowana w ten sposób kurtka lub sukienka wygląda na szerszą i krótszą, niż jest na ciele. Tę lukę wypełnia zdjęcie z niewidzialnym manekinem lub zdjęcie na modelu.
Style zdjęć flat lay
Prosty flat lay pokazuje jeden produkt, sam, na czystej powierzchni, ułożony równo względem kadru. To wersja katalogowa i to ją mają na myśli marketplace’y, gdy proszą o prezentację na płasko.
Stylizowany flat lay układa produkt z kilkoma rekwizytami lub z pozostałymi elementami stroju, często pod lekkim kątem. Jego miejsce to media społecznościowe i strony w stylu edytorialnym. Pomiędzy nimi jest flat lay złożony, stosowany do jeansów, dzianin i koszul, który pokazuje tkaninę i detal, ale ukrywa krój.
Jak poprawnie wykonać flat lay
Aparat musi być równoległy do powierzchni i znajdować się dokładnie nad środkiem produktu. Każde przechylenie sprawia, że jeden koniec wygląda na węższy niż drugi. Statyw z poziomym ramieniem albo telefon trzymany płasko, z włączoną siatką, utrzymują równy kadr.
Reszta to przygotowanie. Odparowanie lub prasowanie ma tu większe znaczenie niż w jakimkolwiek innym rodzaju zdjęcia, ponieważ cała powierzchnia tkaniny jest zwrócona do aparatu. Miękkie, równe światło z boku, na przykład z okna bez bezpośredniego słońca, pokazuje fakturę i nie rzuca twardych cieni od fałd.
Flat lay a inne rodzaje zdjęć produktowych
Niewidzialny manekin- Zdjęcie z niewidzialnym manekinem pokazuje ubranie z bryłą ciała i bez nikogo w środku. Dodaje kształt, którego flat lay nie pokaże, kosztem bardziej złożonej sesji lub obróbki.
Zdjęcie na modelu- Zdjęcie na modelu pokazuje produkt noszony przez osobę. Odpowiada na pytanie, jak ubranie leży i jak się układa, które flat lay pozostawia otwarte.
Packshot- Packshot to sam produkt na jednolitym tle. Prosty flat lay ubrania na bieli to forma, jaką packshot przyjmuje w przypadku odzieży.
Zdjęcie detalu- Zdjęcie detalu oddaje cały kadr jednej części produktu. To naturalne uzupełnienie zdjęcia flat lay, które pokazuje całość, ale nie splot ani szwy.
Lista kontrolna dla zdjęcia flat lay
- Aparat znajdował się dokładnie nad produktem, równolegle do powierzchni, dzięki czemu perspektywa nie zwęża dołu ubrania ani ramion.
- Tkanina jest gładka, bez zagnieceń po składaniu lub pakowaniu, a produkt leży symetrycznie.
- Rękawy, ramiączka i sznurki są ułożone tak, że widać pełny obrys i nic nie jest podwinięte pod spód.
- Powierzchnia jest jednolita i czysta, a jej kolor kontrastuje z produktem.
- Światło jest równe od krawędzi do krawędzi, bez jasnego narożnika i bez cienia fotografującego.
- Cały produkt mieści się w kadrze, z wolnym miejscem z każdej strony.