Если вырезанный товар поместить на чисто белый фон, он не соприкасается ни с какой поверхностью, и зрительно кажется парящим. Тень восстанавливает ощущение контакта. Естественная тень была от товара во время съёмки; падающую тень добавляют позднее; отражение же зеркально отображает товар на глянцевой поверхности под ним.
Тень — часть изображения, поэтому от неё зависит, остаётся ли фон полностью белым. Правила маркетплейсов трактуют тени по-разному, а как минимум один маркетплейс запрещает их вовсе, поэтому этот параметр нужно проверять для каждого канала. Убедительная тень соответствует освещению товара: она падает в сторону, противоположную наиболее яркому краю.
Контактная, падающая и верхняя тень
Тени товаров бывают нескольких типов. Контактная тень — узкая тёмная линия непосредственно под товаром, в месте соприкосновения с поверхностью. Падающая тень уходит в сторону и показывает направление света и высоту товара. Убедительнее всего выглядят сочетания: тёмная плотная контактная часть переходит в более светлую и мягкую падающую тень.
Подходящий тип зависит от угла камеры. Товар, снятый спереди, стоит на своей тени. Товар, снятый сверху, например в flat lay, лежит на ней; тень образует мягкую кайму по одному или двум краям и показывает толщину. Одежду, будто висящую в воздухе, обычно оставляют без тени на земле, поскольку под ней нет поверхности.
Сохранение снятой тени или создание новой
Настоящая тень товара точно соответствует форме его основания. Её можно сохранить, если фотография снята на чистой белой поверхности при мягком освещении: ретушёр отделяет товар и тень, очищает фон и возвращает исходную тень под вырезанное изображение. Тень, снятая на цветном или фактурном столе, несёт на себе его цвет и текстуру, поэтому её лучше заменить.
Созданная тень строится по одной из двух форм. Затемнённый и размытый эллипс подходит товарам с круглым или компактным основанием, например бутылкам, банкам и коробкам. Для обуви, сумок и мебели с неровным основанием или несколькими точками опоры тень получают из контура товара: его уплощают на поверхности и размывают.
Как тень меняет файл
Тень увеличивает изображение за пределы товара. Длинная падающая тень смещает товар от центра, а автоматическая обрезка по всему, что не является фоном, считает тень частью товара. В итоге товар занимает в кадре меньше места, чем версия без тени; это важно, если канал продаж требует, чтобы он заполнял большую часть изображения.
Мягкие тени чувствительны к сжатию и размеру. Они представляют собой плавный переход от серого к цвету поверхности, а сильное сжатие JPEG может превратить градиент в заметные ступени или блоки. Очень слабая тень может совсем исчезнуть, если уменьшить изображение до размера результата поиска; поэтому её проверяют как в полном размере, так и в том масштабе, в котором её увидят.
Падающая тень и связанные термины
Обтравка- На снимке с удалённым фоном сам фон удалён, а снятая тень обычно уходит вместе с ним. Падающая тень — обычный способ восстановления: она снова создаёт под товаром поверхность.
- Чисто белый фон
- На чисто-белом фоне каждый пиксель фона имеет максимальное значение белого. В местах тени оно ниже, поэтому изображение с тенью не является полностью белым; допустимость зависит от правил канала продаж.
Пэкшот- Пакшот — фотография только товара на простом фоне. Тень — одно из немногих стилистических решений; каталог обычно выбирает единый вариант для всех товаров: без тени, с мягкой контактной тенью или отражением.
- Нейтральный фон
- Нейтральный фон — простой фон спокойного светлого тона, например светло-серого или бежевого. Тень на нём должна быть более тёмным оттенком того же тона; нейтрально-серая тень, созданная для белого, будет выглядеть пятном на бежевом.
Проверка тени товара
- Тень касается товара: между основанием и самой тёмной частью тени нет полосы чистой поверхности.
- Тень находится с противоположной от освещённой стороны; каждый товар в серии отбрасывает её в одном направлении.
- Тень растворяется в поверхности до края изображения и не обрезана рамкой.
- На тени не осталось следов поверхности, на которой фотографировали товар: её цвета, зернистости или края стола.
- В файле с прозрачностью тень состоит из частично прозрачных пикселей и затемняет цветную поверхность, а не закрывает её серым.