Produk yang dipisahkan dari latarnya dan ditempatkan di atas putih murni tidak bersentuhan dengan permukaan apa pun, dan mata membacanya sebagai melayang. Bayangan mengembalikan kontak itu. Bayangan alami adalah bayangan yang benar-benar dijatuhkan produk saat difoto; drop shadow ditambahkan sesudahnya; pantulan mencerminkan produk pada permukaan mengilap di bawahnya.
Bayangan adalah bagian dari gambar, sehingga ia menentukan apakah latar belakang putih polos seluruhnya. Aturan marketplace memperlakukan bayangan secara berbeda, dan setidaknya satu marketplace melarangnya sama sekali, sehingga bayangan menjadi pengaturan yang perlu diperiksa untuk setiap kanal. Bayangan yang meyakinkan selaras dengan cahaya pada produk: ia jatuh di sisi yang berlawanan dengan tepi paling terang.