Alt-teksten træder i stedet for billedet, overalt hvor billedet ikke kan ses: for en kunde, der bruger skærmlæser, på en langsom forbindelse, hvor billederne ikke bliver indlæst, og for en søgemaskine, der indekserer siden. I en webshop er den et selvstændigt felt ved siden af hvert produktbillede.
En brugbar alt-tekst siger i en enkel sætning, hvad billedet viser: produktet, dets farve og materiale og vinklen, for eksempel en marineblå uldfrakke set forfra på en model. Den gentager ikke produkttitlen ord for ord, og den er ikke en liste med søgeord.
Hvert billede i et galleri fortjener sin egen beskrivelse, fordi billedet forfra, billedet bagfra og detaljen af en manchet viser forskellige ting. På markedspladser mangler feltet ofte, og titlen og attributterne udfører dette arbejde; i sælgerens egen butik er det sælgeren, der skriver alt-teksten.