Der Alt-Text steht für das Bild, wo immer es nicht zu sehen ist: für Käufer, die einen Screenreader nutzen, bei langsamer Verbindung, wenn Bilder nicht laden, und für eine Suchmaschine, die die Seite indexiert. In einem Webshop ist er ein eigenes Feld neben jedem Produktbild.
Ein brauchbarer Alt-Text sagt in einem schlichten Satz, was das Bild zeigt: das Produkt, seine Farbe und sein Material sowie die Ansicht, etwa ein marineblauer Wollmantel von vorn an einem Model. Er wiederholt den Produkttitel nicht Wort für Wort und ist keine Liste von Keywords.
Jedes Bild einer Galerie verdient eine eigene Beschreibung, denn die Vorderansicht, die Rückansicht und das Detail einer Manschette zeigen Verschiedenes. Auf Marktplätzen fehlt das Feld oft, und Titel und Attribute übernehmen diese Aufgabe; im eigenen Shop liegt der Alt-Text in der Hand des Händlers.