Wo ein Händler Angebote nicht von Hand hochlädt, überträgt sie ein Feed: ein Eintrag je Produkt mit Titel, Preis, Bestand und einem oder mehreren Bildlinks. Der Marktplatz ruft jedes Bild von der Adresse im Feed ab; das Bild muss also online sein, ohne Anmeldung erreichbar und über eine sichere Verbindung ausgeliefert werden.
Feeds trennen in der Regel ein Hauptbild von zusätzlichen Bildern, jedes in einem eigenen Feld, und die Plattformen wenden ihre Bildregeln auf beide an. Ein Bild, das gegen eine Regel verstößt, wird beim Import abgelehnt oder kostet das Angebot auf manchen Preisvergleichsportalen seine Platzierung.
Viele Plattformen rufen ein Bild einmal ab und behalten ihre Kopie. Die Datei unter derselben Adresse zu ersetzen ändert dann am Angebot nichts; der Feed muss eine neue Adresse enthalten, bevor das Bild erneut importiert wird. Einem geänderten Bild einen neuen Dateinamen zu geben ist der einfache Weg, das zu erreichen.