Quando o vendedor não cadastra os anúncios à mão, é um feed que os leva: uma entrada por produto, com título, preço, estoque e um ou mais links de imagem. O marketplace busca cada imagem no endereço indicado no feed; por isso, a imagem precisa estar on-line, acessível sem login e servida por uma conexão segura.
Os feeds costumam separar a imagem principal das adicionais, cada uma em um campo próprio, e as plataformas aplicam suas regras de imagem a ambas. Uma imagem que descumpre uma regra é recusada na importação ou, em alguns comparadores de preços, faz a oferta perder sua colocação.
Muitas plataformas buscam uma imagem uma única vez e guardam sua própria cópia. Substituir o arquivo no mesmo endereço, então, não muda nada no anúncio; o feed precisa trazer um endereço novo para que a imagem seja importada de novo. Dar um novo nome de arquivo à imagem alterada é a maneira simples de fazer isso acontecer.