附在网页图片上的一段简短文字描述，也称替代文本。屏幕阅读器会将其朗读出来，搜索引擎则借助它理解图片内容。
又称 替代文本 · alt 属性 · 图片描述
凡是看不到图片的地方，都由 Alt 文本代替图片：对使用屏幕阅读器的买家，在图片加载失败的慢速网络上，以及对为页面建立索引的搜索引擎而言。在网店中，它是每张商品图片旁边的一个独立字段。
有用的 Alt 文本用一个平实的句子说明图片展示了什么：商品、其颜色和材质，以及视角，例如模特身上一件藏青色羊毛大衣的正面。它不逐字重复商品标题，也不是一串关键词。
图库中的每张图片都应有各自的描述，因为正面图、背面图和袖口细节图展示的内容各不相同。在电商平台上，这个字段常常并不存在，由标题和属性承担这项工作；在卖家自己的网店里，Alt 文本则由卖家来写。
有帮助，但它只是若干信号之一。搜索引擎把 Alt 文本与图片周围的页面内容、文件名以及图片本身结合起来，判断一张图片展示的是什么，准确的描述对此有所助益。一串关键词则没有帮助，还会让听屏幕阅读器朗读文字的买家体验更差。
一个简短的句子或短语就够了。屏幕阅读器会把整段文字一口气读完，因此商品、颜色和视角应放在最前面，其余内容留给商品描述。“……的图片”“……的照片”这类说法没有任何作用，因为屏幕阅读器本来就会报出这是一张图片。
更新于2026年10月5日
