Alt text menggantikan gambar di mana pun gambar tidak dapat dilihat: bagi pembeli yang menggunakan pembaca layar, pada koneksi lambat ketika gambar gagal dimuat, dan bagi mesin pencari yang mengindeks halaman. Di toko online, alt text adalah kolom tersendiri di samping setiap gambar produk.
Alt text yang berguna menyebutkan apa yang ditampilkan gambar dalam satu kalimat sederhana: produknya, warna dan bahannya, serta sudut pandangnya, misalnya mantel wol biru navy yang dilihat dari depan pada seorang model. Alt text tidak mengulang judul produk kata demi kata, dan bukan daftar kata kunci.
Setiap gambar dalam galeri layak mendapat deskripsinya sendiri, karena tampak depan, tampak belakang, dan detail manset memperlihatkan hal yang berbeda. Di marketplace, kolom ini sering kali tidak tersedia, dan judul serta atribut yang menjalankan fungsi tersebut; di toko milik penjual sendiri, menulis alt text adalah bagian penjual.