Alt-teksten står i stedet for bildet overalt der bildet ikke kan ses: for en kunde som bruker skjermleser, på en treg forbindelse der bildene ikke lastes inn, og for en søkemotor som indekserer siden. I en nettbutikk er den et eget felt ved siden av hvert produktbilde.
En nyttig alt-tekst sier hva bildet viser, i en enkel setning: produktet, fargen og materialet og visningen, for eksempel en marineblå ullkåpe sett forfra på en modell. Den gjentar ikke produkttittelen ord for ord, og den er ikke en liste med søkeord.
Hvert bilde i et galleri fortjener sin egen beskrivelse, fordi visningen forfra, visningen bakfra og detaljen av en mansjett viser forskjellige ting. På markedsplasser mangler feltet ofte, og tittelen og attributtene gjør denne jobben; i selgerens egen butikk er det selgeren som skriver alt-teksten.