Alt text thay thế cho ảnh ở mọi nơi ảnh không thể được nhìn thấy: với người mua dùng trình đọc màn hình, trên đường truyền chậm khi ảnh không tải được, và với công cụ tìm kiếm đang lập chỉ mục trang. Trong một cửa hàng trực tuyến, đó là một trường riêng bên cạnh mỗi ảnh sản phẩm.
Alt text hữu ích nói rõ bức ảnh cho thấy gì, bằng một câu giản dị: sản phẩm, màu sắc và chất liệu của nó, cùng góc nhìn, chẳng hạn một chiếc áo khoác len màu xanh navy nhìn từ phía trước trên người mẫu. Alt text không lặp lại nguyên văn tiêu đề sản phẩm, và không phải là một danh sách từ khóa.
Mỗi ảnh trong thư viện ảnh xứng đáng có một mô tả riêng, vì mặt trước, mặt sau và chi tiết cổ tay áo cho thấy những điều khác nhau. Trên các sàn, trường này thường không có, và tiêu đề cùng các thuộc tính đảm nhận việc đó; còn trong cửa hàng riêng của người bán, alt text là phần người bán tự viết.