Les mockups sont courants en impression à la demande et pour les nouveaux motifs : un visuel est posé sur un article vierge photographié ou modélisé, et les plis et les ombres du gabarit courbent le motif pour qu’il paraisse imprimé. Ils permettent à un vendeur de montrer un même motif dans de nombreuses couleurs et sur de nombreux produits sans fabriquer d’échantillons, ce qui convient aux précommandes, aux line sheets et aux publications sur les réseaux sociaux.
Leur limite, c’est qu’un mockup montre le gabarit, pas l’article qui sera expédié. La taille et la position de l’impression, la vraie couleur de l’article vierge, le grammage du tissu et la façon dont l’encre se pose sur une maille peuvent tous différer de l’image. Des gabarits génériques sont en outre utilisés par de nombreux vendeurs à la fois, si bien que le même corps et la même pose se retrouvent dans des annonces concurrentes. Beaucoup de marketplaces demandent des photos du produit réel et n’acceptent pas de rendus ou d’illustrations à leur place.
Lorsqu’un mockup est utilisé, la voie la plus sûre consiste à le construire sur l’article vierge exact qui sera imprimé, à aligner placement et échelle sur le fichier de production, et à ajouter une photo d’un échantillon réel, ou à passer à celle-ci, dès qu’il existe. Un gabarit s’accompagne aussi de sa propre licence, qui précise si les mockups qui en sont tirés peuvent figurer dans des annonces et des publicités commerciales.