La coupe, le tissu et les garnitures d’un modèle restent les mêmes d’un coloris à l’autre ; seules les couleurs changent. Un coloris peut être une teinte unique ou une combinaison fixe, comme sur une sneaker dont la tige, la semelle et les lacets ont chacun leur couleur. Dans un catalogue produit, chaque coloris est normalement une variante d’une même annonce, avec ses propres images.
L’acheteur choisit une couleur d’après ce qu’il voit : chaque coloris a donc besoin d’une image qui montre cette couleur et aucune autre. Photographier chaque coloris est une voie ; produire des variantes de couleur à partir de l’image d’un seul en est une autre, et la teinte doit alors être comparée au produit réel, car un écran et un tissu teint ne s’accordent jamais tout à fait.