De snit, de stof en de fournituren van een ontwerp blijven in al zijn kleurstellingen gelijk; alleen de kleuren veranderen. Een kleurstelling kan één tint zijn of een vaste combinatie, zoals bij een sneaker waarvan de schacht, de zool en de veters elk een eigen kleur hebben. In een productcatalogus is elke kleurstelling doorgaans een variant van één aanbieding, met eigen beelden.
Kopers kiezen een kleur op basis van wat ze zien; elke kleurstelling heeft dus een beeld nodig dat die kleur toont en geen andere. Elke kleurstelling fotograferen is één manier; kleurvarianten maken uit het beeld van één ervan is een andere, en de tint moet dan met het echte product worden vergeleken, want een scherm en een geverfde stof komen nooit helemaal overeen.