Snittet, stoffet og tilbehøret er det samme i alle en styles colourways; kun farverne skifter. En colourway kan være en enkelt nuance eller en fast kombination, som på en sneaker, hvor overdel, sål og snørebånd hver har sin egen farve. I et produktkatalog er hver colourway normalt en variant af én annonce med sine egne billeder.
Kunder vælger farve ud fra det, de ser, så hver colourway har brug for et billede, der viser netop den farve og ingen anden. At fotografere hver colourway er én mulighed; at lave farvevarianter ud fra billedet af en enkelt er en anden, og nuancen bør så sammenlignes med det rigtige produkt, for en skærm og et farvet stof stemmer aldrig helt overens.