Un produit trop petit laisse du fond vide et paraît secondaire dans une grille de résultats ; un produit trop grand est coupé ou recadré par la marketplace. Les règles de remplissage se situent entre les deux.
Sur fond uni, le remplissage se mesure : le vérificateur de photo produit trouve le contour du produit et indique le pourcentage pour chaque marketplace.