L’AVIF repose sur un codec vidéo et stocke une photo dans un fichier très léger avec une bonne qualité visible. Il peut aussi contenir plus de nuances tonales et une gamme de couleurs plus large que le JPEG. Les plateformes de boutique l’utilisent de plus en plus pour la diffusion : elles reçoivent le JPEG ou le PNG envoyé et servent la page en AVIF, sans que le vendeur ait à le produire ou à le gérer.
À l’envoi, l’AVIF est accepté par certains canaux et refusé par d’autres. Il arrive aussi par accident : une image enregistrée depuis une page web, comme la photo produit d’un fournisseur, se présente souvent sous forme de fichier AVIF parce que c’est ce que le site a diffusé. Une telle copie a déjà été réduite et compressée pour l’affichage, et c’est le JPEG ou le PNG d’origine qu’il faut demander au fournisseur.
Quand un AVIF doit devenir un JPEG pour l’envoi, la conversion conserve la perte déjà présente dans le fichier et ne peut pas rendre les détails. La couleur demande aussi un contrôle : un AVIF à gamme étendue ou à grande plage dynamique peut ressortir terne ou sursaturé dans un convertisseur qui n’en tient pas compte. Le fichier converti est donc comparé à l’original et passé en sRGB dans la même étape.