L’AVIF deriva da un codec video e salva una fotografia in un file molto piccolo con una buona qualità visibile. Può anche contenere più gradazioni tonali e una gamma di colori più ampia del JPEG. I sistemi di e-commerce lo usano sempre più spesso per la consegna: prendono il JPEG o il PNG caricato e servono la pagina in AVIF, senza che il venditore debba produrlo o gestirlo.
Come file da caricare, l’AVIF è accettato da alcuni canali e rifiutato da altri. Compare anche per caso: un’immagine salvata da una pagina web, come la foto prodotto di un fornitore, arriva spesso come file AVIF perché è ciò che il sito distribuiva. Una copia del genere è già stata ridotta e compressa per la visualizzazione, e il file da chiedere al fornitore è il JPEG o il PNG originale.
Quando un AVIF deve diventare un JPEG per il caricamento, la conversione mantiene la perdita già presente nel file e non può recuperare dettagli. Anche il colore va controllato: un AVIF con gamma ampia o ad alta gamma dinamica può risultare spento o ipersaturo in un convertitore che non ne tiene conto, per cui il file convertito si confronta con l’originale e si porta in sRGB nello stesso passaggio.