AVIF se basa en un códec de vídeo y guarda una fotografía en un archivo muy pequeño con buena calidad visible. Además puede contener más pasos tonales y un color más amplio que JPEG. Los sistemas de tienda lo usan cada vez más para la entrega: toman el JPEG o el PNG subido y sirven la página en AVIF, algo que el vendedor no necesita producir ni gestionar.
Como archivo de subida, unos canales aceptan AVIF y otros lo rechazan. También aparece por accidente: una imagen guardada desde una página web, como la foto de producto de un proveedor, llega a menudo como archivo AVIF porque es lo que entregaba el sitio. Esa copia ya se ha reducido y comprimido para mostrarse en pantalla, y el archivo que hay que pedir al proveedor es el JPEG o el PNG original.
Cuando un AVIF tiene que convertirse en JPEG para subirlo, la conversión mantiene la pérdida que ya tiene el archivo y no puede recuperar detalle. También hay que vigilar el color: un AVIF con color amplio o de alto rango dinámico puede salir apagado o sobresaturado en un conversor que no lo tiene en cuenta, por lo que el archivo convertido se compara con el original y se pasa a sRGB en el mismo paso.