La luce ha un colore proprio: una lampadina è calda e gialla, l’ombra all’aperto è fredda e blu, e la luce diurna di mezzogiorno sta tra le due. La fotocamera compensa questa differenza perché un oggetto bianco risulti bianco. Quando la correzione non riesce, tutti i colori dell’immagine si spostano insieme, e un maglione color crema fotografato sotto una lampada appare giallo.
Nelle foto prodotto la dominante conta perché gli acquirenti giudicano il colore dall’immagine, e un prodotto che arriva in una tinta diversa da quella mostrata delude. Fotografare vicino a una finestra con luce diurna, con le lampade della stanza spente, evita la luce mista. Un foglio di carta bianca in uno scatto di prova rivela subito la dominante: se la carta non è bianca, non lo è nemmeno il resto.