Il JPEG comprime una fotografia in un file leggero scartando dettagli di cui l’occhio di rado avverte la mancanza, e non supporta la trasparenza. Il PNG conserva ogni pixel e può avere uno sfondo trasparente, al prezzo di un file più pesante. Il WebP fa entrambe le cose in meno spazio, ed è accettato da alcuni marketplace e non da altri.
Per un’inserzione, la scelta sicura è il formato accettato da tutti i canali su cui il venditore è presente, che di solito è il JPEG per una fotografia su sfondo uniforme. Uno scontorno trasparente richiede il PNG o il WebP. Il formato è una questione distinta dallo spazio colore: un file può essere un JPEG valido ed essere comunque salvato in un metodo colore che un marketplace rifiuta.