JPEG komprimerer et fotografi til en lille fil ved at kassere detaljer, som øjet sjældent savner, og kan ikke indeholde transparens. PNG bevarer hver eneste pixel og kan have en transparent baggrund, men filen bliver til gengæld større. WebP kan begge dele på mindre plads og accepteres af nogle markedspladser, men ikke af andre.
Til en annonce er det sikre valg det format, som alle kanaler på sælgerens liste accepterer, og det er som regel JPEG til et fotografi på en ensfarvet baggrund. Et transparent frilagt billede kræver PNG eller WebP. Formatet er et andet spørgsmål end farverummet: En fil kan være en gyldig JPEG og alligevel være gemt i en farvetilstand, som en markedsplads afviser.