Światło ma własną barwę: żarówka świeci ciepło i żółto, otwarty cień jest chłodny i niebieski, a światło dzienne w południe leży pomiędzy nimi. Aparat koryguje tę barwę tak, by biały przedmiot wyszedł biały. Gdy korekta chybia, wszystkie kolory na zdjęciu przesuwają się razem, a kremowy sweter sfotografowany przy lampie wygląda na żółty.
Przy zdjęciach produktów dominanta barwna ma znaczenie, bo kupujący oceniają kolor na podstawie zdjęcia, a produkt, który przychodzi w innym odcieniu niż pokazany, rozczarowuje. Fotografowanie przy oknie w świetle dziennym, przy wyłączonych lampach w pomieszczeniu, pozwala uniknąć światła mieszanego. Kartka białego papieru na zdjęciu próbnym od razu pokazuje dominantę: jeśli papier nie jest biały, nic innego też nie jest.