Transparenz wird in einem zusätzlichen Kanal der Datei gespeichert, dem Alphakanal, der für jedes Pixel festhält, wie weit es sichtbar ist. PNG und WebP können diesen Kanal tragen; JPEG kann es nicht, und wer ein transparentes Bild als JPEG speichert, füllt die leere Fläche mit einer deckenden Farbe, meist Weiß oder Schwarz.
Ein transparentes Produktbild lässt sich auf jede Farbe setzen, in ein Banner, eine Collage oder eine Seite mit getöntem Hintergrund, ohne weißen Kasten darum. Für das Hauptbild eines Marktplatzes ist normalerweise ein weißer und kein transparenter Hintergrund gefordert; derselbe Freisteller wird daher zweimal exportiert: einmal transparent für die Gestaltung und einmal auf Weiß für das Angebot.