Retusche umfasst die kleinen Fehler, die eine Kamera nicht vermeiden kann: Staub auf einem dunklen Kleidungsstück, Fusseln und Tierhaare, Knitter vom Falten, einen losen Faden, eine Spiegelung im Uhrglas, eine zu warm geratene Farbe. Das Freistellen des Produkts und das Angleichen der Farben über eine Serie gehören meist zur selben Arbeit, damit jedes Bild einer Kollektion aussieht, als stamme es aus einem Shooting.
Die Grenze, die für einen Käufer zählt, verläuft zwischen dem Korrigieren des Bildes und dem Verändern des Produkts. Einen Transportknitter zu entfernen ist Bereinigung; Pilling zu entfernen, eine Naht schlanker zu machen, einen verblassten Druck aufzuhellen oder eine Schramme an einem gebrauchten Artikel zu verbergen stellt falsch dar, was ankommen wird. Viele Marktplätze schreiben vor, dass Bearbeitungen das Aussehen des Artikels nicht verändern dürfen, und manche nehmen bearbeitete Fotos von Second-Hand-Ware gar nicht an.
Starke Retusche fällt auf. Übermäßig geglätteter Stoff verliert seine Struktur und wirkt im Zoom wie Kunststoff, ein Freisteller mit harter oder umsäumter Kante wirkt aufgeklebt, und auf Wirkung getrimmte Farbe entspricht nicht mehr der echten Färbung. Eine solide Routine retuschiert aus der Originaldatei, vergleicht das Ergebnis bei Tageslicht direkt mit dem Produkt und prüft Kanten und Stoff vor dem Upload in voller Größe.