O retoque cobre as pequenas falhas que uma câmera não consegue evitar: poeira em uma peça escura, fiapos e pelos de animais, vincos de dobra, um fio solto, um reflexo no vidro de um relógio, uma cor que saiu quente demais. Recortar o produto do fundo e igualar a cor em uma série costumam fazer parte do mesmo trabalho, para que todas as imagens de uma coleção pareçam saídas de uma única sessão.
A linha que importa para o comprador separa corrigir a imagem de mudar o produto. Tirar um vinco do transporte é limpeza; tirar bolinhas, afinar uma costura, avivar uma estampa desbotada ou esconder um arranhão em um artigo usado distorce o que vai chegar. Muitos marketplaces determinam que as edições não podem mudar a aparência do artigo, e alguns não aceitam de forma alguma fotos editadas de artigos de segunda mão.
Retoque pesado aparece. Um tecido suavizado demais perde a textura e parece plástico no zoom, um recorte com borda dura ou com halo parece colado, e uma cor forçada para impressionar já não corresponde ao tingimento real. Uma rotina sólida é retocar a partir do arquivo original, comparar o resultado lado a lado com o produto sob a luz do dia e conferir bordas e tecido em tamanho real antes do upload.