Retouche dekt de kleine fouten die een camera niet kan vermijden: stof op een donker kledingstuk, pluisjes en dierenharen, vouwen van het opvouwen, een los draadje, een reflectie in een horlogeglas, een kleur die te warm uitkwam. Het product vrijstaand maken en de kleur binnen een reeks gelijktrekken horen meestal bij hetzelfde werk, zodat elk beeld van een collectie eruitziet alsof het uit één shoot komt.
De grens die voor een koper telt, loopt tussen het beeld corrigeren en het product veranderen. Een kreukel van het transport weghalen is opschonen; pilling weghalen, een naad smaller maken, een verbleekte print oppoetsen of een schaafplek op een gebruikt artikel verbergen geeft een verkeerd beeld van wat er zal aankomen. Veel marktplaatsen stellen dat bewerkingen niet mogen veranderen hoe het artikel eruitziet, en sommige accepteren helemaal geen bewerkte foto’s van tweedehands goederen.
Zware retouche valt op. Te glad gemaakte stof verliest haar structuur en ziet er bij inzoomen uit als plastic, een vrijstaand beeld met een harde rand of een halo ziet er opgeplakt uit, en kleur die voor effect is opgevoerd, komt niet meer overeen met de echte verf. Een degelijke werkwijze is retoucheren vanuit het originele bestand, het resultaat in daglicht naast het product vergelijken, en randen en stof op ware grootte controleren vóór de upload.