Retouchering dækker de små fejl, et kamera ikke kan undgå: støv på et mørkt stykke tøj, fnug og dyrehår, folder fra sammenfoldning, en løs tråd, en refleksion i et urglas, en farve, der blev for varm. Frilægning af produktet fra baggrunden og afstemning af farver på tværs af et sæt er som regel en del af samme opgave, så hvert billede i en kollektion ser ud, som om det kom fra én optagelse.
Den grænse, der betyder noget for en køber, går mellem at rette billedet og at ændre produktet. At fjerne en fold fra transporten er rengøring; at fjerne fnuller, slanke en søm, gøre et falmet tryk lysere eller skjule en ridse på en brugt vare giver et forkert billede af det, der ankommer. Mange markedspladser angiver, at redigeringer ikke må ændre varens udseende, og nogle accepterer slet ikke redigerede fotos af brugte varer.
Kraftig retouchering kan ses. Overudglattet stof mister sin struktur og ligner plastik ved zoom, et frilagt billede med en hård kant eller en glorie ser påklistret ud, og en farve, der er skruet op for effektens skyld, matcher ikke længere den rigtige farvning. En solid rutine er at retouchere ud fra originalfilen, sammenligne resultatet side om side med produktet i dagslys og kontrollere kanter og stof i fuld størrelse før upload.