AI 생성 상품 이미지: 2026년 규정

EU AI Act: 표시 의무는 제공자에게, 딥페이크 공개 의무는 배포자에게 있습니다

EU AI Act 제50조(2)는 2026년 8월 2일부터 적용됩니다. 이 조항에 따라 합성 오디오, 이미지, 동영상 또는 텍스트 콘텐츠를 생성하는 AI 시스템의 제공자는 AI 시스템의 출력물이 기계가 읽을 수 있는 형식으로 표시되고, 인위적으로 생성 또는 조작된 것으로 감지될 수 있도록 해야 합니다. 규정(EU) 2026/1744로 추가된 제111조(4)에 따라, 2026년 8월 2일 이전에 시장에 출시된 시스템의 제공자는 2026년 12월 2일까지 이를 준수하면 됩니다.

표시 의무는 AI 시스템의 제공자, 즉 이미지를 생성하는 도구에 있습니다. 이러한 도구를 사용하는 판매자는 그 표시를 그대로 유지해야 합니다. 이와 별도의 의무는 배포자에게 있습니다. 제50조(4) 및 (5)에 따라 배포자는 딥페이크를 늦어도 최초 노출 시점까지 명확하고 구별 가능한 방식으로 공개해야 하며, 집행위원회의 구속력 없는 가이드라인은 기계가 읽을 수 있는 표시만으로는 이 의무를 충족하지 못한다고 밝히고 있습니다. 제품 이미지 속 사실적인 AI 모델이 딥페이크에 해당하는지는 아직 확정되지 않았습니다.

Google Merchant Center: 파일에 유지되는 IPTC 메타데이터

Google은 생성형 AI로 만든 모든 이미지에 AI 생성임을 나타내는 메타데이터를 IPTC DigitalSourceType 태그(예: TrainedAlgorithmicMedia 또는 CompositeSynthetic)로 포함하도록 요구합니다.

Google은 또한 판매자에게 IPTC DigitalSourceType 속성 같은 내장 메타데이터를 삭제하지 말 것을 요청합니다. AI 생성 이미지는 image_link, additional_image_link, lifestyle_image_link에서 허용됩니다.

Amazon: AI 생성 인물을 위한 키워드

2026년 7월 23일 Amazon은 판매자에게 사실적인 AI 생성 인물이 등장하는 이미지와 동영상에, IPTC 호환 편집 도구를 사용하여 파일의 내장 메타데이터에 contains-synthetic-performer 키워드를 태그하도록 안내했습니다. 실제 인물은 AI로 편집한 실제 인물 사진을 포함하여 대상에서 제외됩니다.

이 조치의 계기는 2026년 6월 9일부터 시행된 뉴욕주 일반사업법(New York General Business Law) 제396-b조입니다. 이 법은 광고에서 사실적인 AI 생성 인물의 공개를 의무화하며, 첫 위반에 US$1,000, 이후 위반에 US$5,000의 민사 벌금을 규정합니다.

Zalando: 비가시적 표시, 보이는 라벨 금지

Zalando는 이미지에 보이는 라벨을 허용하지 않으며, 관련 법률에 따라 눈에 보이는 라벨 표시가 필요한 콘텐츠는 제공하지 말라고 하면서 딥페이크를 명시합니다. 또한 모든 AI 생성 콘텐츠에 비가시적 표시를 할 것을 강력히 권장하며, 해당 항목 제목에는 2026년 12월까지 필수라고 되어 있습니다.

가이드라인은 허용되지 않는 왜곡도 명시합니다. 상품의 부정확한 표현, 개연성 없는 배경, 일관되지 않은 모델 외형입니다.

AI 생성 콘텐츠 표시: 메타데이터 또는 눈에 보이는 표시

AI 생성 이미지를 표시하는 방법은 두 가지입니다. 눈에 보이는 표시는 사진 자체에 글자나 배지를 넣어 모든 구매자가 볼 수 있게 합니다. 삽입 표시는 IPTC 디지털 소스 유형처럼 파일 안에 값을 기록하는 방식이며 소프트웨어, 플랫폼, 검사 도구는 읽을 수 있지만 구매자에게는 보이지 않습니다. 위에 설명된 플랫폼 규칙은 상품 이미지에서 두 번째 방식에 의존하며, 그중 하나는 사진 위에 첫 번째 방식을 허용하지 않습니다.

두 방식은 서로 다른 독자를 위한 것입니다. 메타데이터는 플랫폼이 자체 화면에서 AI 콘텐츠를 분류하고 공개하도록 하며 파일이 유지되는 동안에만 남습니다. 눈에 보이는 표시는 이미지를 보는 사람에게 전달되지만 사진을 바꾸므로 플랫폼에서 거부될 수 있습니다. 규정에서 사람이 알아볼 수 있는 공개를 요구할 때 상품 설명의 안내 문구로 요건을 충족하는지는 해당 규정의 표현에 따라 다릅니다.

편집과 크기 조정 뒤에도 AI 표시 유지하기

파일 안에 기록된 표시는 그 파일을 그대로 유지할 때만 남습니다. 편집기에서 다시 저장하면 사라질 수 있고, 웹용 내보내기는 파일 크기를 줄이기 위해 메타데이터를 제거하는 경우가 많습니다. 화면 캡처는 표시가 없는 새 파일을 만들며 메시지 앱은 보낼 때 이미지를 다시 압축하는 경우가 많습니다. 안전한 순서는 먼저 모든 편집을 끝내고 업로드할 바로 그 최종 파일을 마지막에 확인하는 것입니다.

Herofab이 제공하는 모든 이미지에는 재압축 없이 파일 안에 IPTC 디지털 소스 유형이 기록되어 있으며, Herofab이 생성한 인물이 이미지에 있으면 합성 인물 키워드가 추가됩니다. 이 사이트의 무료 브라우저 도구 중 상품 이미지 크기 조정 도구와 이미지 압축 도구는 새 파일을 만들며 삽입된 메타데이터를 옮기지 않습니다. AI 이미지 표시 검사 도구는 파일의 표시를 읽어 어떤 항목이 있는지 나열합니다.

모든 AI 상품 이미지에 보관할 기록

이미지를 게시한 뒤 한참 지나 플랫폼 검토나 고객 문의로 표시 여부에 대한 질문이 올 수 있습니다. 이미지별로 간단한 기록을 보관하면 답할 수 있습니다. 실제 상품의 원본 사진, 다운로드한 제공 이미지, 이미지를 만든 도구, 날짜를 기록하십시오. 원본 사진은 실제 상품의 모습을 보여 주고 제공 파일은 도구에서 나올 때 표시가 포함되어 있었음을 보여 줍니다.

이 기록은 위의 모든 플랫폼이 되풀이하는 상품 이미지의 가장 기본적인 규칙도 뒷받침합니다. 표시된 상품은 배송되는 상품과 일치해야 합니다. AI 이미지와 실물을 원본 크기로 놓고 색상, 형태, 로고, 부품을 비교하는 과정은 어떤 표시도 대신할 수 없는 확인입니다. 이를 통과하지 못한 이미지는 표시 유무와 관계없이 게시 전에 교체합니다.

체크리스트

메타데이터 유지: 편집 도구나 크기 조정 도구에서 이미지를 다시 저장하면 Google이 삭제하지 말라고 요청하는 AI 마커가 사라질 수 있습니다.
Amazon에서는 사실적인 AI 생성 인물이 등장하는 이미지의 메타데이터에 contains-synthetic-performer 키워드가 필요합니다.
Zalando에서는 비가시적 표시를 사용하고 이미지에 보이는 라벨을 넣지 않습니다.
모든 채널 공통: 이미지 속 상품은 실제 배송되는 상품과 일치해야 합니다.

출처

2026년 9월 24일 확인. 규정은 변경되므로 최종 기준은 공식 페이지입니다.

AI 표시

이미지에 표시를 남긴다고 밝힌 도구.

각 도구의 공식 사이트가 이미지를 AI 생성물로 표시하는 방식에 대해 밝힌 내용이며, 2026년 10월 9일부터 2026년 10월 14일 사이에 확인했습니다. 기재 없음은 확인한 페이지에 그 내용이 없었다는 뜻이며, 이미지에 표시가 없다는 뜻은 아닙니다.

도구	사이트의 설명
Herofab	모든 파일에 AI 생성 미디어용 IPTC 표시를 삽입합니다
Modelia	모든 이미지에 C2PA Content Credentials를 첨부합니다
Photta	약관에 따르면 법률이 요구하고 형식이 허용하는 경우 결과물을 AI 생성물로 표시합니다
Uwear	파일 형식이 지원하는 경우 C2PA 출처 메타데이터와 보이지 않는 워터마크를 추가합니다
FASHN	사이트에 기재 없음
Botika	사이트에 기재 없음
Pebblely	사이트에 기재 없음
Photoroom	사이트에 기재 없음
Claid	사이트에 기재 없음
Caspa AI	사이트에 기재 없음
WeShop AI	사이트에 기재 없음
Flair	사이트에 기재 없음
Pixelcut	사이트에 기재 없음

질문

요약.

AI 생성 상품 이미지가 허용됩니까?

예. Google Merchant Center, Amazon, Zalando에서 위의 공개 규정에 따라 허용됩니다. 이미지에 표시된 상품은 판매하는 상품과 일치해야 합니다.

이미지에 보이는 “AI” 라벨이 필요합니까?

이 플랫폼들 자체 규정상으로는 필요하지 않습니다. Google과 Amazon은 내장 메타데이터를 기준으로 하며, Zalando는 이미지에 보이는 라벨을 허용하지 않습니다. 다만 법률은 다를 수 있습니다. EU AI Act 제50조(4)는 배포자가 딥페이크를 사람이 인지할 수 있는 방식으로 공개하도록 요구하며, 뉴욕주 General Business Law 제396-b조는 광고에서 합성 퍼포머를 눈에 띄게 공개하도록 요구하므로 메타데이터만으로는 충분하지 않을 수 있습니다. 제품 이미지가 이 중 어느 규정의 적용을 받는지는 아직 확정되지 않았습니다. Zalando는 또한 관련 법률에 따라 눈에 보이는 라벨 표시가 필요한 콘텐츠는 제공하지 말라고 밝히고 있습니다.

AI 이미지의 화면 캡처에도 표시가 남습니까?

아니요. 화면 캡처는 기기가 만드는 새 이미지 파일이며 화면에 보인 사진의 메타데이터를 포함하지 않으므로 IPTC 표시와 키워드가 사라집니다. 원본 파일을 다운로드하고 어디에든 업로드하기 전에 메타데이터 판독 도구로 확인하십시오.

편집기에서 AI 이미지를 자르면 표시가 사라집니까?

사라질 수 있습니다. 삽입 메타데이터가 유지되는지는 편집기와 내보내기 설정에 따라 다릅니다. 저장할 때 IPTC 필드를 유지하는 편집기도 있고 웹용 내보내기에서 특히 이를 제거하는 편집기도 있습니다. 자른 뒤 메타데이터 검사 도구로 저장 파일을 읽고 자르지 않은 원본도 기록으로 보관하십시오.

어떤 AI 제품 사진 도구가 이미지를 AI 생성물로 표시합니까?

2026년 10월 9일부터 2026년 10월 14일 사이에 확인한 사이트 기준으로, 여기서 비교한 도구 중 네 곳이 이를 밝히고 있었습니다. Herofab은 모든 파일에 AI 생성 미디어용 IPTC 표시를 삽입하고, Modelia는 모든 이미지에 C2PA Content Credentials를 첨부하며, Photta의 약관은 법률이 요구하는 경우 결과물을 표시한다고 명시하고, Uwear는 파일 형식이 지원하는 경우 C2PA 출처 메타데이터를 추가합니다. 다음 도구의 사이트에는 기재가 없었습니다: FASHN, Botika, Pebblely, Photoroom, Claid, Caspa AI, WeShop AI, Flair 및 Pixelcut.

AI 상품 이미지, 2026년 규정.