EU AI Act: 표시 의무는 제공자에게 있습니다
EU AI Act 제50조(2)는 2026년 8월 2일부터 적용됩니다. 이 조항에 따라 합성 오디오, 이미지, 동영상 또는 텍스트 콘텐츠를 생성하는 AI 시스템의 제공자는 AI 시스템의 출력물이 기계가 읽을 수 있는 형식으로 표시되고, 인위적으로 생성 또는 조작된 것으로 감지될 수 있도록 해야 합니다.
이 의무는 AI 시스템의 제공자, 즉 이미지를 생성하는 도구에 있습니다. 이러한 도구를 사용하는 판매자는 그 표시를 그대로 유지해야 합니다.
Google Merchant Center: 파일에 유지되는 IPTC 메타데이터
Google은 생성형 AI로 만든 모든 이미지에 AI 생성임을 나타내는 메타데이터를 IPTC DigitalSourceType 태그(예: TrainedAlgorithmicMedia 또는 CompositeSynthetic)로 포함하도록 요구합니다.
Google은 또한 판매자에게 IPTC DigitalSourceType 속성 같은 내장 메타데이터를 삭제하지 말 것을 요청합니다. AI 생성 이미지는 image_link, additional_image_link, lifestyle_image_link에서 허용됩니다.
Amazon: AI 생성 인물을 위한 키워드
2026년 7월 23일 Amazon은 판매자에게 사실적인 AI 생성 인물이 등장하는 이미지와 동영상에, IPTC 호환 편집 도구를 사용하여 파일의 내장 메타데이터에 contains-synthetic-performer 키워드를 태그하도록 안내했습니다. 실제 인물은 AI로 편집한 실제 인물 사진을 포함하여 대상에서 제외됩니다.
이 조치의 계기는 2026년 6월 9일부터 시행된 뉴욕주 일반사업법(New York General Business Law) 제396-b조입니다. 이 법은 광고에서 사실적인 AI 생성 인물의 공개를 의무화하며, 첫 위반에 US$1,000, 이후 위반에 US$5,000의 민사 벌금을 규정합니다.
Zalando: 비가시적 표시, 보이는 라벨 금지
Zalando는 이미지에 보이는 라벨을 허용하지 않으며, 2026년 12월까지 모든 AI 생성 콘텐츠에 비가시적 표시를 할 것을 강력히 권장합니다.
가이드라인은 허용되지 않는 왜곡도 명시합니다. 상품의 부정확한 표현, 개연성 없는 배경, 일관되지 않은 모델 외형입니다.
체크리스트
- 메타데이터 유지: 편집 도구나 크기 조정 도구에서 이미지를 다시 저장하면 Google이 삭제하지 말라고 요청하는 AI 마커가 사라질 수 있습니다.
- Amazon에서는 사실적인 AI 생성 인물이 등장하는 이미지의 메타데이터에 contains-synthetic-performer 키워드가 필요합니다.
- Zalando에서는 비가시적 표시를 사용하고 이미지에 보이는 라벨을 넣지 않습니다.
- 모든 채널 공통: 이미지 속 상품은 실제 배송되는 상품과 일치해야 합니다.
출처
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
2026년 9월 24일 확인. 규정은 변경되므로 최종 기준은 공식 페이지입니다.