Ley de IA de la UE: el marcado corresponde al proveedor
El artículo 50, apartado 2, de la Ley de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Obliga a los proveedores de sistemas de IA que generan contenido sintético de audio, imagen, vídeo o texto a garantizar que los resultados estén marcados en un formato legible por máquina y que pueda detectarse que han sido generados o manipulados artificialmente.
La obligación recae en el proveedor del sistema de IA, es decir, la herramienta que genera la imagen. El vendedor que utiliza esa herramienta debe conservar ese marcado.
Google Merchant Center: metadatos IPTC, conservados en el archivo
Google exige que todas las imágenes creadas con IA generativa contengan metadatos que indiquen que han sido generadas por IA, mediante la etiqueta IPTC DigitalSourceType; por ejemplo, TrainedAlgorithmicMedia o CompositeSynthetic.
Google pide además a los vendedores que no eliminen los metadatos incrustados, como la propiedad IPTC DigitalSourceType. Las imágenes generadas por IA se aceptan en image_link, additional_image_link y lifestyle_image_link.
Amazon: una palabra clave para las personas generadas por IA
El 23 de julio de 2026, Amazon pidió a los vendedores que etiquetaran las imágenes y vídeos que muestran personas fotorrealistas generadas por IA con la palabra clave contains-synthetic-performer en los metadatos incrustados del archivo, añadida con un editor compatible con IPTC. Quedan excluidas las personas reales, incluidas las fotos de personas reales editadas con IA.
El origen es la sección 396-b de la New York General Business Law, en vigor desde el 9 de junio de 2026, que exige indicar en la publicidad las personas fotorrealistas generadas por IA y fija sanciones civiles de 1000 $ por una primera infracción y de 5000 $ por las siguientes.
Zalando: marcado invisible, sin etiquetas visibles
Zalando no permite etiquetas visibles en las imágenes y recomienda encarecidamente marcar de forma invisible todo el contenido generado por IA antes de diciembre de 2026.
Sus directrices también enumeran distorsiones que no son aceptables: una representación inexacta del producto, entornos inverosímiles y una apariencia del modelo incoherente.
Lista de comprobación
- Conserve los metadatos: volver a guardar una imagen en un editor o un redimensionador puede eliminar el marcador de IA que Google pide no quitar.
- Para Amazon, las imágenes que muestran personas fotorrealistas generadas por IA necesitan la palabra clave contains-synthetic-performer en sus metadatos.
- Para Zalando, use marcado invisible y ninguna etiqueta visible en la imagen.
- En todas partes: el producto de la imagen debe coincidir con el producto que se envía.
Fuentes
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Comprobado el 24 de septiembre de 2026. Las reglas cambian; la referencia final son las páginas oficiales.