EU's AI-forordning — mærkning er udbyderens pligt
Artikel 50, stk. 2, i EU's AI-forordning gælder fra den 2. august 2026. Bestemmelsen pålægger udbydere af AI-systemer, der genererer syntetisk lyd-, billed-, video- eller tekstindhold, at sikre, at systemets output er mærket i et maskinlæsbart format og kan registreres som kunstigt genereret eller manipuleret.
Forpligtelsen ligger hos udbyderen af AI-systemet — det værktøj, der genererer billedet. En sælger, der bruger et sådant værktøj, bør bevare mærkningen intakt.
Google Merchant Center — IPTC-metadata, bevaret i filen
Google kræver, at alle billeder skabt med generativ AI indeholder metadata, der angiver, at de er AI-genererede, via IPTC-tagget DigitalSourceType — for eksempel TrainedAlgorithmicMedia eller CompositeSynthetic.
Google beder også sælgere om ikke at fjerne indlejrede metadata som IPTC-egenskaben DigitalSourceType. AI-genererede billeder accepteres i image_link, additional_image_link og lifestyle_image_link.
Amazon — et nøgleord for AI-genererede personer
Den 23. juli 2026 bad Amazon sælgere om at mærke billeder og videoer, der viser fotorealistiske, AI-genererede personer, med nøgleordet contains-synthetic-performer i filens indlejrede metadata, tilføjet med et IPTC-kompatibelt redigeringsprogram. Rigtige personer, også AI-redigerede fotos af rigtige personer, er undtaget.
Anledningen er New York General Business Law § 396-b, der har været gældende siden den 9. juni 2026. Den kræver oplysning om fotorealistiske AI-genererede personer i reklamer og fastsætter civilretlige bøder på 1.000 US$ for en første overtrædelse og 5.000 US$ for efterfølgende.
Zalando — usynlig mærkning, ingen synlige mærkater
Zalando tillader ikke synlige mærkater på billeder og anbefaler kraftigt usynlig mærkning af alt AI-genereret indhold senest i december 2026.
Retningslinjerne oplister også forvrængninger, der ikke accepteres: en upræcis gengivelse af produktet, usandsynlige omgivelser og et inkonsekvent udseende hos modellen.
Tjekliste
- Bevar metadataene: Når et billede gemmes igen i et redigerings- eller skaleringsprogram, kan den AI-mærkning forsvinde, som Google beder sælgere om ikke at fjerne.
- Hos Amazon skal billeder, der viser fotorealistiske AI-genererede personer, have nøgleordet contains-synthetic-performer i deres metadata.
- Hos Zalando: Brug usynlig mærkning og ingen synlig mærkat på billedet.
- Overalt: Produktet på billedet skal svare til det produkt, der sendes.
Kilder
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Tjekket 24. september 2026. Regler ændrer sig; de officielle sider er den endelige reference.