EU AI Act：标记是提供者的义务
EU AI Act 第50条第2款自2026年8月2日起适用。该条款规定，生成合成音频、图像、视频或文本内容的 AI 系统提供者，应确保 AI 系统的输出以机器可读的格式进行标记，并可被检测为人工生成或经过篡改的内容。
这项义务由 AI 系统的提供者承担，即生成图像的工具。使用此类工具的卖家应保持该标记完好无损。
Google Merchant Center：IPTC 元数据，保留在文件中
Google 要求所有使用生成式 AI 创建的图片都包含表明其为 AI 生成的元数据，并使用 IPTC DigitalSourceType 标签，例如 TrainedAlgorithmicMedia 或 CompositeSynthetic。
Google 还要求卖家不要移除嵌入的元数据，例如 IPTC DigitalSourceType 属性。image_link、additional_image_link 和 lifestyle_image_link 均接受 AI 生成的图片。
Amazon：为 AI 生成人物添加关键词
2026年7月23日，Amazon 通知卖家：对于展示逼真 AI 生成人物的图片和视频，须使用兼容 IPTC 的编辑器，在文件的嵌入元数据中添加 contains-synthetic-performer 关键词。真实人物（包括经 AI 编辑的真实人物照片）不在此列。
这一要求源于自2026年6月9日起生效的 New York General Business Law 第396-b条。该法律要求在广告中披露逼真的 AI 生成人物，并规定首次违规处以 US$1,000 民事罚款，此后每次违规处以 US$5,000。
Zalando：不可见标记，不允许可见标签
Zalando 不允许在图片上添加可见标签，并强烈建议在2026年12月前对所有 AI 生成内容进行不可见标记。
其准则还列出了不可接受的失真情况：商品呈现不准确、场景不合情理以及模特外观前后不一致。
检查清单
- 保留元数据：在编辑器或尺寸调整工具中重新保存图片，可能会丢失 Google 要求卖家不要移除的 AI 标记。
- 对于 Amazon，展示逼真 AI 生成人物的图片需要在元数据中包含 contains-synthetic-performer 关键词。
- 对于 Zalando，使用不可见标记，不在图片上添加可见标签。
- 所有渠道：图片中的商品必须与实际发货的商品一致。
来源
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
于2026年9月24日核实。规则会变化，请以官方页面为最终依据。