AI 生成商品图：2026年规则

EU AI Act：标记是提供者的义务，深度伪造的披露是部署者的义务

EU AI Act 第50条第2款自2026年8月2日起适用。该条款规定，生成合成音频、图像、视频或文本内容的 AI 系统提供者，应确保 AI 系统的输出以机器可读的格式进行标记，并可被检测为人工生成或经过篡改的内容。根据 (EU) 2026/1744 号条例新增的第111条第4款，在2026年8月2日之前投放市场的系统，其提供者须在2026年12月2日前完成合规。

标记义务由 AI 系统的提供者承担，即生成图像的工具。使用此类工具的卖家应保持该标记完好无损。另有一项独立义务由部署者承担：根据第50条第4款和第5款，部署者必须以清晰且可区分的方式披露深度伪造内容，最迟在首次接触时进行，而欧盟委员会不具约束力的指南指出，机器可读标记并不满足这一义务。产品图中的照片级逼真 AI 模特是否属于深度伪造，目前尚无定论。

Google Merchant Center：IPTC 元数据，保留在文件中

Google 要求所有使用生成式 AI 创建的图片都包含表明其为 AI 生成的元数据，并使用 IPTC DigitalSourceType 标签，例如 TrainedAlgorithmicMedia 或 CompositeSynthetic。

Google 还要求卖家不要移除嵌入的元数据，例如 IPTC DigitalSourceType 属性。image_link、additional_image_link 和 lifestyle_image_link 均接受 AI 生成的图片。

Amazon：为 AI 生成人物添加关键词

2026年7月23日，Amazon 通知卖家：对于展示逼真 AI 生成人物的图片和视频，须使用兼容 IPTC 的编辑器，在文件的嵌入元数据中添加 contains-synthetic-performer 关键词。真实人物（包括经 AI 编辑的真实人物照片）不在此列。

这一要求源于自2026年6月9日起生效的 New York General Business Law 第396-b条。该法律要求在广告中披露逼真的 AI 生成人物，并规定首次违规处以 US$1,000 民事罚款，此后每次违规处以 US$5,000。

Zalando：不可见标记，不允许可见标签

Zalando 不允许在图片上添加可见标签，并指示不要提供依据适用法律须加可见标签的内容，同时点名了深度伪造。Zalando 强烈建议对所有 AI 生成内容进行不可见标记，并在相应标题下注明须在2026年12月前完成。

其准则还列出了不可接受的失真情况：商品呈现不准确、场景不合情理以及模特外观前后不一致。

标记 AI 生成内容：元数据或可见标签

标记 AI 生成图像有两种方式。可见标签是图像本身的文字或徽标，每位买家都能看到。嵌入式标记则是写入文件的值，例如 IPTC 数字来源类型；软件、平台和检测工具可以读取，但买家看不到。上述平台规则对商品图依赖第二种方式，其中一项规则不允许在图像上添加第一种标签。

两种方式面向不同的读者。元数据可让平台在自己的界面中分类并披露 AI 内容，其留存期限仅限于文件本身被保留的时间。可见标签能让查看图像的人看到信息，但会改变图像，平台可能因此拒绝该图像。若规则要求以人们能够感知的方式披露，商品页文字中的说明是否符合要求，取决于规则的具体措辞。

编辑和调整尺寸时保留 AI 标记

写入文件的标记只有在保留该文件时才会留存。编辑器重新保存可能会将其删除；网页导出常会为缩小文件而移除元数据；截图会生成不含标记的新文件；消息应用通常会在发送时重新压缩图像。稳妥的顺序是先完成所有编辑，然后最后检查将要上传的最终文件本身。

Herofab 交付的每张图像都已在文件中写入 IPTC 数字来源类型，且不经过重新压缩；若图像中有人物由 Herofab 生成，还会添加合成人物关键词。本网站的两款免费浏览器工具——电商平台图片尺寸调整工具和图片压缩工具——都会写入新文件，不会带上嵌入式元数据。AI 图片标识检测工具会读取文件中的标记，并列出已存在的标记。

每张 AI 商品图都值得保存的记录

图像发布很久以后，平台审核或客户可能会提出披露问题。为每张图像保存简单记录即可作答：真实商品的原始照片、下载的交付图像、生成图像的工具和日期。原始照片展示商品的真实外观；原始文件则能证明图像离开工具时带有标记。

这些记录也支持上述每个平台都重申的商品图基本规则：图像中的商品必须与实际发货商品相符。应以原尺寸逐项对照 AI 图像与实物，检查颜色、形状、标志和部件；这项检查不能由任何标记取代。无论图像是否带有标记，只要未通过检查，就应在发布前替换。

检查清单

保留元数据：在编辑器或尺寸调整工具中重新保存图片，可能会丢失 Google 要求卖家不要移除的 AI 标记。
对于 Amazon，展示逼真 AI 生成人物的图片需要在元数据中包含 contains-synthetic-performer 关键词。
对于 Zalando，使用不可见标记，不在图片上添加可见标签。
所有渠道：图片中的商品必须与实际发货的商品一致。

来源

于2026年9月24日核实。规则会变化，请以官方页面为最终依据。

AI 标识

哪些工具声明会标识其图像。

各工具官网就其图像标注为 AI 生成所作的说明，查阅日期为2026年10月9日至2026年10月14日。“未说明”指所查阅的页面没有提及；这并不意味着图像未被标识。

工具	官网说明
Herofab	在每个文件中嵌入 IPTC 的 AI 生成媒体标记
Modelia	为每张图像附加 C2PA Content Credentials
Photta	其条款称，在法律要求且格式允许的情况下，输出内容会标注为 AI 生成
Uwear	在文件格式支持时添加 C2PA 来源元数据，并附加不可见水印
FASHN	官网未说明
Botika	官网未说明
Pebblely	官网未说明
Photoroom	官网未说明
Claid	官网未说明
Caspa AI	官网未说明
WeShop AI	官网未说明
Flair	官网未说明
Pixelcut	官网未说明

常见问题

要点总结。

允许使用 AI 生成的商品图吗？

允许。Google Merchant Center、Amazon 和 Zalando 均允许，但须遵守上述披露规则。所展示的商品仍必须与所售商品一致。

图片上需要可见的“AI”标签吗？

按这些平台自身的规则不需要：Google 和 Amazon 依靠嵌入的元数据，而 Zalando 不允许在图片上添加可见标签。但法律可能有不同规定。EU AI Act 第50条第4款要求部署者以人们能够感知的方式披露深度伪造内容，纽约州 General Business Law 第396-b条要求在广告中醒目披露合成表演者，因此仅靠元数据可能不够。产品图是否适用其中任何一项规则，目前尚无定论。Zalando 还指示不要提供依据适用法律须加可见标签的内容。

AI 图像的截图会保留标签吗？

不会。截图是设备生成的新图像文件，不含屏幕上图像的元数据，因此 IPTC 标记和关键词都会丢失。请下载原始文件，并在上传到任何平台前使用元数据读取工具检查。

在编辑器中裁切 AI 图像会删除标记吗？

有可能。嵌入式元数据是否保留取决于编辑器及其导出设置：有些编辑器保存时会保留 IPTC 字段，另一些则会删除，尤其是用于网页的导出。裁切后请使用元数据检测工具读取保存的文件，并保留未裁切的原图作为记录。

哪些 AI 产品图工具会将其图像标识为 AI 生成？

在2026年10月9日至2026年10月14日查阅的官网中，此处比较的工具有四款作出了说明。Herofab 在每个文件中嵌入 IPTC 的 AI 生成媒体标记，Modelia 为每张图像附加 C2PA Content Credentials，Photta 的条款称，在法律要求时其输出内容会被标识，Uwear 则在文件格式支持时添加 C2PA 来源元数据。以下工具的官网未作说明：FASHN、Botika、Pebblely、Photoroom、Claid、Caspa AI、WeShop AI、Flair和Pixelcut。

AI 商品图，2026年规则。