Images produit générées par IA : les règles de 2026

AI Act européen — le marquage incombe au fournisseur, la divulgation des hypertrucages au déployeur

L’article 50, paragraphe 2, de l’AI Act européen s’applique à partir du 2 août 2026. Il impose aux fournisseurs de systèmes d’IA qui génèrent des contenus audio, image, vidéo ou texte de synthèse de veiller à ce que les résultats soient marqués dans un format lisible par machine et identifiables comme générés ou manipulés artificiellement. En vertu de l’article 111, paragraphe 4, ajouté par le règlement (UE) 2026/1744, les fournisseurs de systèmes mis sur le marché avant le 2 août 2026 ont jusqu’au 2 décembre 2026 pour se conformer.

L’obligation de marquage incombe au fournisseur du système d’IA — l’outil qui génère l’image. Un vendeur qui utilise un tel outil doit préserver ce marquage. Une obligation distincte incombe au déployeur : en vertu de l’article 50, paragraphes 4 et 5, le déployeur doit divulguer un hypertrucage de manière claire et distinguable, au plus tard au moment de la première exposition, et les lignes directrices non contraignantes de la Commission précisent qu’un marquage lisible par machine ne satisfait pas à cette obligation. La question de savoir si un mannequin photoréaliste généré par IA dans une image produit constitue un hypertrucage reste incertaine.

Google Merchant Center — métadonnées IPTC, conservées dans le fichier

Google exige que toutes les images créées avec l’IA générative contiennent des métadonnées indiquant qu’elles sont générées par IA, au moyen de la balise IPTC DigitalSourceType — par exemple TrainedAlgorithmicMedia ou CompositeSynthetic.

Google demande aussi aux vendeurs de ne pas supprimer les métadonnées intégrées, comme la propriété IPTC DigitalSourceType. Les images générées par IA sont acceptées dans image_link, additional_image_link et lifestyle_image_link.

Amazon — un mot-clé pour les personnes générées par IA

Le 23 juillet 2026, Amazon a demandé aux vendeurs d’indiquer, dans les métadonnées intégrées du fichier, le mot-clé contains-synthetic-performer pour les images et vidéos montrant des personnes photoréalistes générées par IA, ajouté avec un éditeur compatible IPTC. Les personnes réelles, y compris les photos de personnes réelles retouchées par IA, sont exclues.

Cette mesure découle de la section 396-b de la New York General Business Law, en vigueur depuis le 9 juin 2026, qui impose de signaler les personnes photoréalistes générées par IA dans la publicité et prévoit des sanctions civiles de 1 000 $ pour une première infraction et de 5 000 $ pour les suivantes.

Zalando — marquage invisible, aucune mention visible

Zalando n’autorise pas les mentions visibles sur les images et indique de ne pas fournir de contenus exigeant un étiquetage visible en vertu des lois applicables, en citant les hypertrucages. Zalando recommande fortement le marquage invisible de tous les contenus générés par IA, sous un intitulé précisant qu’il est requis d’ici décembre 2026.

Ses consignes listent aussi des distorsions inacceptables : une représentation inexacte du produit, des décors invraisemblables et une apparence du modèle incohérente.

Signaler un contenu généré par IA : métadonnées ou mention visible

Une image générée par IA peut être signalée de deux façons. Une mention visible est un texte ou un badge sur l’image, que chaque acheteur peut voir. Le marquage intégré est une valeur inscrite dans le fichier, comme le type de source numérique IPTC, que les logiciels, plateformes et outils de vérification peuvent lire, mais qui reste invisible aux acheteurs. Les règles de plateforme présentées plus haut s’appuient sur la seconde méthode pour les images produit, et l’une d’elles n’autorise pas la première sur l’image.

Ces deux méthodes s’adressent à des lecteurs différents. Les métadonnées permettent à une plateforme de classer et de signaler les contenus IA dans sa propre interface, et ne subsistent que tant que le fichier est conservé. Une mention visible s’adresse à la personne qui regarde l’image, mais la modifie, ce qu’une plateforme peut refuser. Lorsqu’une règle demande une information perceptible par les personnes, le fait qu’une note dans le texte de la fiche réponde à cette exigence dépend de sa formulation.

Préserver le marquage IA lors des retouches et du redimensionnement

Un marqueur inscrit dans un fichier n’y reste que si ce fichier est conservé. Un nouvel enregistrement dans un éditeur peut le supprimer ; une exportation pour le web retire souvent les métadonnées pour alléger le fichier ; une capture d’écran crée un nouveau fichier qui n’en contient aucune ; et les applications de messagerie recompressent généralement les images envoyées. L’ordre le plus sûr consiste à terminer toutes les retouches, puis à vérifier en dernier le fichier final, celui qui sera téléversé.

Chaque image livrée par Herofab comporte déjà le type de source numérique IPTC inscrit dans le fichier, sans recompression ; le mot-clé relatif aux personnes synthétiques est ajouté lorsque l’image montre une personne générée par Herofab. Deux outils gratuits du site fonctionnant dans le navigateur, Redimensionneur d’images pour les marketplaces et Compresseur d’images, créent un nouveau fichier et ne reportent pas les métadonnées intégrées. Vérificateur de marquage IA lit les marqueurs du fichier et indique ceux qui sont présents.

Les éléments à conserver pour chaque image produit créée par IA

Une question sur la transparence peut arriver longtemps après la publication d’une image, lors d’une vérification de plateforme ou d’une demande client. Un dossier simple pour chaque image permet d’y répondre : la photo source du produit réel, l’image livrée telle qu’elle a été téléchargée, l’outil utilisé et la date. La photo source montre à quoi ressemblait réellement le produit ; le fichier d’origine établit que le marqueur était présent lorsque l’image a été livrée par l’outil.

Ce dossier aide aussi à respecter la règle la plus ancienne des images produit, répétée par toutes les plateformes présentées plus haut : le produit montré doit correspondre au produit expédié. Comparer chaque image IA au produit physique en taille réelle, pour la couleur, la forme, le logo et les pièces, reste le contrôle qu’aucun marqueur ne remplace. Une image qui ne le passe pas est remplacée avant publication, qu’elle comporte un marquage ou non.

Liste de contrôle

Conservez les métadonnées : réenregistrer une image dans un éditeur ou un redimensionneur peut supprimer le marqueur IA que Google demande de ne pas retirer.
Pour Amazon, les images montrant des personnes photoréalistes générées par IA nécessitent le mot-clé contains-synthetic-performer dans leurs métadonnées.
Pour Zalando, utilisez un marquage invisible et aucune mention visible sur l’image.
Partout : le produit de l’image doit correspondre au produit expédié.

Sources

Vérifié le 24 septembre 2026. Les règles évoluent ; les pages officielles font foi.

Marquage IA

Les outils qui disent marquer leurs images.

Ce que le site de chaque outil indique sur le marquage de ses images comme générées par IA, consulté entre le 9 octobre 2026 et le 14 octobre 2026. Non mentionné signifie que les pages consultées ne l’indiquaient pas ; cela ne veut pas dire que les images ne sont pas marquées.

Outil	Ce que dit son site
Herofab	Intègre le marqueur IPTC des contenus générés par IA dans chaque fichier
Modelia	Joint des Content Credentials C2PA à chaque image
Photta	Ses conditions indiquent que les images produites sont marquées comme générées par IA lorsque la loi l’exige et que le format le permet
Uwear	Ajoute des métadonnées d’origine C2PA lorsque le format de fichier le permet, avec un filigrane invisible
FASHN	Non mentionné sur son site
Botika	Non mentionné sur son site
Pebblely	Non mentionné sur son site
Photoroom	Non mentionné sur son site
Claid	Non mentionné sur son site
Caspa AI	Non mentionné sur son site
WeShop AI	Non mentionné sur son site
Flair	Non mentionné sur son site
Pixelcut	Non mentionné sur son site

Questions

En bref.

Les images produit générées par IA sont-elles autorisées ?

Oui, sur Google Merchant Center, Amazon et Zalando — avec les règles de transparence ci-dessus. Le produit montré doit toujours correspondre au produit vendu.

Faut-il une mention « IA » visible sur l’image ?

Pas selon les règles propres à ces plateformes : Google et Amazon s’appuient sur les métadonnées intégrées, et Zalando n’autorise pas les mentions visibles sur les images. La loi peut différer. L’article 50, paragraphe 4, de l’AI Act européen impose aux déployeurs de divulguer les hypertrucages d’une manière perceptible par les personnes, et la section 396-b de la General Business Law de New York exige une divulgation bien visible des interprètes synthétiques dans la publicité ; les métadonnées seules peuvent donc ne pas suffire. La question de savoir si une image produit relève de l’une ou l’autre de ces règles reste incertaine. Zalando indique également de ne pas fournir de contenus exigeant un étiquetage visible en vertu des lois applicables.

Une capture d’écran d’une image IA conserve-t-elle son marquage ?

Non. Une capture d’écran est un nouveau fichier image créé par l’appareil ; il ne contient aucune des métadonnées de l’image affichée et perd donc le marqueur IPTC et tout mot-clé. Téléchargez plutôt le fichier d’origine et vérifiez-le avec un lecteur de métadonnées avant de le téléverser.

Recadrer une image IA dans un éditeur supprime-t-il son marquage ?

C’est possible. La conservation des métadonnées intégrées dépend de l’éditeur et de ses paramètres d’exportation : certains gardent les champs IPTC lors de l’enregistrement, d’autres les suppriment, notamment pour les exportations destinées au web. Après le recadrage, lisez le fichier enregistré avec un outil de vérification des métadonnées et conservez l’original non recadré comme archive.

Quels outils de photo produit par IA marquent leurs images comme générées par IA ?

Sur les sites consultés entre le 9 octobre 2026 et le 14 octobre 2026, quatre des outils comparés ici l’indiquaient. Herofab intègre le marqueur IPTC des contenus générés par IA dans chaque fichier, Modelia joint des Content Credentials C2PA à chaque image, les conditions de Photta indiquent que ses images produites sont marquées lorsque la loi l’exige, et Uwear ajoute des métadonnées d’origine C2PA lorsque le format de fichier le permet. Les sites des outils suivants ne l’indiquaient pas : FASHN, Botika, Pebblely, Photoroom, Claid, Caspa AI, WeShop AI, Flair et Pixelcut.

Images produit IA, les règles de 2026.