Zdjęcia produktów generowane przez AI: zasady na 2026

Akt w sprawie AI (UE) — oznaczanie to obowiązek dostawcy, ujawnianie deepfake’ów to obowiązek podmiotu stosującego

Artykuł 50 ust. 2 unijnego aktu w sprawie AI stosuje się od 2 sierpnia 2026. Zobowiązuje on dostawców systemów AI generujących syntetyczne treści audio, obrazy, wideo lub tekst do zapewnienia, że wyniki są oznaczone w formacie nadającym się do odczytu maszynowego i wykrywalne jako sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane. Zgodnie z art. 111 ust. 4, dodanym rozporządzeniem (UE) 2026/1744, dostawcy systemów wprowadzonych do obrotu przed 2 sierpnia 2026 mają czas na dostosowanie się do 2 grudnia 2026.

Obowiązek oznaczania spoczywa na dostawcy systemu AI — narzędziu, które generuje zdjęcie. Sprzedawca korzystający z takiego narzędzia powinien zachować to oznaczenie w nienaruszonym stanie. Odrębny obowiązek spoczywa na podmiocie stosującym: zgodnie z art. 50 ust. 4 i 5 podmiot stosujący musi ujawnić deepfake w jasny i rozróżnialny sposób, najpóźniej w momencie pierwszego kontaktu, a niewiążące wytyczne Komisji stwierdzają, że oznaczenie w formacie nadającym się do odczytu maszynowego nie spełnia tego obowiązku. Nie rozstrzygnięto, czy fotorealistyczny model AI na zdjęciu produktu jest deepfake’iem.

Google Merchant Center — metadane IPTC, zachowane w pliku

Google wymaga, aby wszystkie zdjęcia utworzone za pomocą generatywnej AI zawierały metadane wskazujące, że zostały wygenerowane przez AI, z użyciem tagu IPTC DigitalSourceType — na przykład TrainedAlgorithmicMedia lub CompositeSynthetic.

Google prosi też sprzedawców, aby nie usuwali osadzonych metadanych, takich jak właściwość IPTC DigitalSourceType. Zdjęcia generowane przez AI są akceptowane w image_link, additional_image_link i lifestyle_image_link.

Amazon — słowo kluczowe dla osób wygenerowanych przez AI

23 lipca 2026 Amazon poprosił sprzedawców o oznaczanie zdjęć i filmów z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI słowem kluczowym contains-synthetic-performer w osadzonych metadanych pliku, dodanym edytorem zgodnym z IPTC. Prawdziwe osoby, w tym zdjęcia prawdziwych osób edytowane za pomocą AI, są wyłączone.

Powodem jest sekcja 396-b New York General Business Law, obowiązująca od 9 czerwca 2026, która wymaga ujawniania fotorealistycznych osób wygenerowanych przez AI w reklamie i przewiduje kary cywilne w wysokości 1000 $ za pierwsze naruszenie i 5000 $ za kolejne.

Zalando — niewidoczne oznaczenie, bez widocznych etykiet

Zalando nie dopuszcza widocznych etykiet na zdjęciach i wskazuje, aby nie dostarczać treści, które zgodnie z obowiązującymi przepisami wymagają widocznego oznaczenia, wymieniając deepfake’i. Zalando zdecydowanie zaleca niewidoczne oznaczanie wszystkich treści generowanych przez AI, pod nagłówkiem wskazującym, że jest ono wymagane do grudnia 2026.

Wytyczne wymieniają też niedopuszczalne zniekształcenia: nieprecyzyjne odwzorowanie produktu, mało wiarygodne scenerie i niespójny wygląd modela.

Oznaczanie treści wygenerowanych przez AI: metadane czy widoczna etykieta

Obraz wygenerowany przez AI można oznaczyć na dwa sposoby. Widoczna etykieta to tekst lub plakietka umieszczona na samym obrazie, którą widzi każdy kupujący. Oznaczenie osadzone w pliku to wartość zapisana w jego metadanych, na przykład typ źródła cyfrowego IPTC, możliwy do odczytania przez oprogramowanie, platformy i narzędzia kontrolne, ale niewidoczny dla kupujących. Przytoczone wyżej zasady platform dotyczące zdjęć produktów opierają się na drugim sposobie, a jedna z nich nie zezwala na pierwszy na obrazie.

Oba sposoby służą innym odbiorcom. Metadane pozwalają platformie sortować i ujawniać treści AI we własnym interfejsie, lecz pozostają tylko tak długo jak plik. Widoczna etykieta trafia do osoby oglądającej zdjęcie, ale zmienia obraz, co platforma może odrzucić. Gdy zasada wymaga informacji dostrzegalnej dla ludzi, zależnie od jej treści może wystarczyć wzmianka w opisie oferty.

Zachowanie oznaczenia AI przy edycji i zmianie rozmiaru

Oznaczenie zapisane w pliku pozostaje w nim tylko wtedy, gdy zachowany jest ten plik. Ponowny zapis w edytorze może je usunąć, eksport do internetu często usuwa metadane, by zmniejszyć plik, zrzut ekranu tworzy nowy plik bez nich, a aplikacje do przesyłania wiadomości zwykle ponownie kompresują wysyłane obrazy. Bezpieczna kolejność to najpierw zakończyć edycję, a na końcu sprawdzić plik, który zostanie przesłany.

Każdy obraz dostarczany przez Herofab zawiera już w pliku typ źródła cyfrowego IPTC, zapisany bez ponownej kompresji; słowo kluczowe dotyczące osób syntetycznych dodawane jest wtedy, gdy obraz przedstawia osobę wygenerowaną przez Herofab. Dwa bezpłatne narzędzia przeglądarkowe w tej witrynie, Zmiana rozmiaru zdjęć na marketplace i Kompresor zdjęć, zapisują nowy plik i nie przenoszą osadzonych metadanych. Narzędzie do sprawdzania oznaczeń AI odczytuje znaczniki w pliku i wyświetla te, które są obecne.

Dokumentacja, którą warto zachować dla każdego zdjęcia produktu wygenerowanego przez AI

Pytanie o oznaczenie często pojawia się długo po publikacji obrazu, podczas kontroli platformy lub od klienta. Prosta dokumentacja każdego zdjęcia pozwala na nie odpowiedzieć: zdjęcie źródłowe rzeczywistego produktu, pobrany obraz końcowy, narzędzie, które go utworzyło, oraz data. Zdjęcie źródłowe pokazuje rzeczywisty wygląd produktu, a oryginalny plik potwierdza obecność oznaczenia w chwili pobrania obrazu z narzędzia.

Dokumentacja wspiera także najstarszą zasadę dotyczącą zdjęć produktów, powtarzaną przez wszystkie wymienione platformy: pokazany produkt musi odpowiadać temu, który zostanie wysłany. Porównanie każdego obrazu AI z rzeczywistym produktem w pełnym rozmiarze pod względem koloru, kształtu, logo i elementów jest kontrolą, której nie zastępuje żadne oznaczenie. Obraz, który jej nie przechodzi, należy zastąpić przed publikacją, niezależnie od tego, czy jest oznaczony.

Lista kontrolna

Zachowaj metadane: ponowny zapis zdjęcia w edytorze lub narzędziu do skalowania może usunąć znacznik AI, którego Google prosi nie usuwać.
W Amazon zdjęcia z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI wymagają słowa kluczowego contains-synthetic-performer w metadanych.
W Zalando stosuj niewidoczne oznaczenie i żadnej widocznej etykiety na zdjęciu.
Wszędzie: produkt na zdjęciu musi być tym samym produktem, który jest wysyłany.

Źródła

Sprawdzone 24 września 2026. Zasady się zmieniają; wiążące są strony oficjalne.

Oznaczanie AI

Które narzędzia deklarują, że oznaczają swoje zdjęcia.

Co strona każdego narzędzia mówi o oznaczaniu zdjęć jako wygenerowanych przez AI, według stron przeczytanych między 9 października 2026 a 14 października 2026. Brak informacji oznacza, że przeczytane strony tego nie podawały; nie oznacza to, że zdjęcia są nieoznaczone.

Narzędzie	Co mówi jego strona
Herofab	Zapisuje w każdym pliku znacznik IPTC dla mediów wygenerowanych przez AI
Modelia	Dołącza do każdego zdjęcia C2PA Content Credentials
Photta	Jego regulamin stanowi, że wyniki są oznaczane jako wygenerowane przez AI, gdy wymaga tego prawo i pozwala na to format
Uwear	Dodaje metadane pochodzenia C2PA tam, gdzie pozwala na to format pliku, wraz z niewidocznym znakiem wodnym
FASHN	Brak informacji na jego stronie
Botika	Brak informacji na jego stronie
Pebblely	Brak informacji na jego stronie
Photoroom	Brak informacji na jego stronie
Claid	Brak informacji na jego stronie
Caspa AI	Brak informacji na jego stronie
WeShop AI	Brak informacji na jego stronie
Flair	Brak informacji na jego stronie
Pixelcut	Brak informacji na jego stronie

Pytania

W skrócie.

Czy zdjęcia produktów generowane przez AI są dozwolone?

Tak, w Google Merchant Center, Amazon i Zalando — z powyższymi zasadami przejrzystości. Pokazany produkt nadal musi być tym samym produktem, który jest sprzedawany.

Czy potrzebuję widocznej etykiety „AI” na zdjęciu?

Nie według własnych zasad tych platform: Google i Amazon opierają się na osadzonych metadanych, a Zalando nie dopuszcza widocznych etykiet na zdjęciach. Prawo może być inne. Artykuł 50 ust. 4 unijnego aktu w sprawie AI wymaga od podmiotów stosujących ujawniania deepfake’ów w sposób dostrzegalny dla ludzi, a sekcja 396-b ustawy General Business Law stanu Nowy Jork wymaga wyraźnego ujawniania syntetycznych wykonawców w reklamie, więc same metadane mogą nie wystarczyć. Nie rozstrzygnięto, czy zdjęcie produktu podlega którejkolwiek z tych reguł. Zalando wskazuje również, aby nie dostarczać treści, które zgodnie z obowiązującymi przepisami wymagają widocznego oznaczenia.

Czy zrzut ekranu obrazu AI zachowuje jego oznaczenie?

Nie. Zrzut ekranu jest nowym plikiem graficznym utworzonym przez urządzenie i nie zawiera metadanych obrazu wyświetlanego na ekranie, więc oznaczenie IPTC i wszelkie słowo kluczowe zostają utracone. Należy pobrać oryginalny plik i sprawdzić go narzędziem do odczytu metadanych przed przesłaniem w dowolne miejsce.

Czy przycięcie obrazu AI w edytorze usuwa jego oznaczenie?

Może je usunąć. Zachowanie osadzonych metadanych zależy od edytora i ustawień eksportu: niektóre programy zachowują pola IPTC podczas zapisu, inne je usuwają, zwłaszcza przy eksporcie do internetu. Po przycięciu należy odczytać zapisany plik narzędziem do sprawdzania metadanych i zachować oryginał bez przycinania jako dokumentację.

Które narzędzia AI do zdjęć produktowych oznaczają swoje zdjęcia jako wygenerowane przez AI?

Na stronach przeczytanych między 9 października 2026 a 14 października 2026 cztery z porównywanych tu narzędzi to podawały. Herofab zapisuje w każdym pliku znacznik IPTC dla mediów wygenerowanych przez AI, Modelia dołącza do każdego zdjęcia C2PA Content Credentials, w regulaminie Photta zapisano, że wyniki są oznaczane tam, gdzie wymaga tego prawo, a Uwear dodaje metadane pochodzenia C2PA tam, gdzie pozwala na to format pliku. Strony poniższych narzędzi tego nie podawały: FASHN, Botika, Pebblely, Photoroom, Claid, Caspa AI, WeShop AI, Flair i Pixelcut.

Powiązane

Zdjęcia produktów z AI, zasady na 2026.