Akt w sprawie AI (UE) — oznaczanie to obowiązek dostawcy
Artykuł 50 ust. 2 unijnego aktu w sprawie AI stosuje się od 2 sierpnia 2026. Zobowiązuje on dostawców systemów AI generujących syntetyczne treści audio, obrazy, wideo lub tekst do zapewnienia, że wyniki są oznaczone w formacie nadającym się do odczytu maszynowego i wykrywalne jako sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane.
Obowiązek spoczywa na dostawcy systemu AI — narzędziu, które generuje zdjęcie. Sprzedawca korzystający z takiego narzędzia powinien zachować to oznaczenie w nienaruszonym stanie.
Google Merchant Center — metadane IPTC, zachowane w pliku
Google wymaga, aby wszystkie zdjęcia utworzone za pomocą generatywnej AI zawierały metadane wskazujące, że zostały wygenerowane przez AI, z użyciem tagu IPTC DigitalSourceType — na przykład TrainedAlgorithmicMedia lub CompositeSynthetic.
Google prosi też sprzedawców, aby nie usuwali osadzonych metadanych, takich jak właściwość IPTC DigitalSourceType. Zdjęcia generowane przez AI są akceptowane w image_link, additional_image_link i lifestyle_image_link.
Amazon — słowo kluczowe dla osób wygenerowanych przez AI
23 lipca 2026 Amazon poprosił sprzedawców o oznaczanie zdjęć i filmów z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI słowem kluczowym contains-synthetic-performer w osadzonych metadanych pliku, dodanym edytorem zgodnym z IPTC. Prawdziwe osoby, w tym zdjęcia prawdziwych osób edytowane za pomocą AI, są wyłączone.
Powodem jest sekcja 396-b New York General Business Law, obowiązująca od 9 czerwca 2026, która wymaga ujawniania fotorealistycznych osób wygenerowanych przez AI w reklamie i przewiduje kary cywilne w wysokości 1000 $ za pierwsze naruszenie i 5000 $ za kolejne.
Zalando — niewidoczne oznaczenie, bez widocznych etykiet
Zalando nie dopuszcza widocznych etykiet na zdjęciach i zdecydowanie zaleca niewidoczne oznaczanie wszystkich treści generowanych przez AI do grudnia 2026.
Wytyczne wymieniają też niedopuszczalne zniekształcenia: nieprecyzyjne odwzorowanie produktu, mało wiarygodne scenerie i niespójny wygląd modela.
Lista kontrolna
- Zachowaj metadane: ponowny zapis zdjęcia w edytorze lub narzędziu do skalowania może usunąć znacznik AI, którego Google prosi nie usuwać.
- W Amazon zdjęcia z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI wymagają słowa kluczowego contains-synthetic-performer w metadanych.
- W Zalando stosuj niewidoczne oznaczenie i żadnej widocznej etykiety na zdjęciu.
- Wszędzie: produkt na zdjęciu musi być tym samym produktem, który jest wysyłany.
Źródła
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Sprawdzone 24 września 2026. Zasady się zmieniają; wiążące są strony oficjalne.