Europese AI-verordening — markeren is de plicht van de aanbieder
Artikel 50, lid 2, van de Europese AI-verordening geldt vanaf 2 augustus 2026. Aanbieders van AI-systemen die synthetische audio-, beeld-, video- of tekstinhoud genereren, moeten ervoor zorgen dat de output in een machineleesbaar formaat is gemarkeerd en herkenbaar is als kunstmatig gegenereerd of gemanipuleerd.
De plicht ligt bij de aanbieder van het AI-systeem — de tool die de afbeelding genereert. Een verkoper die zo’n tool gebruikt, hoort die markering intact te laten.
Google Merchant Center — IPTC-metadata, behouden in het bestand
Google eist dat alle afbeeldingen die met generatieve AI zijn gemaakt metadata bevatten die aangeven dat ze AI-gegenereerd zijn, via de IPTC-tag DigitalSourceType — bijvoorbeeld TrainedAlgorithmicMedia of CompositeSynthetic.
Google vraagt verkopers ook ingesloten metadata, zoals de IPTC-eigenschap DigitalSourceType, niet te verwijderen. AI-gegenereerde afbeeldingen worden geaccepteerd in image_link, additional_image_link en lifestyle_image_link.
Amazon — een trefwoord voor AI-gegenereerde personen
Op 23 juli 2026 vroeg Amazon verkopers om afbeeldingen en video’s met fotorealistische, AI-gegenereerde personen te voorzien van het trefwoord contains-synthetic-performer in de ingesloten metadata van het bestand, toegevoegd met een IPTC-compatibele editor. Echte personen, ook met AI bewerkte foto’s van echte personen, zijn uitgezonderd.
Aanleiding is sectie 396-b van de New York General Business Law, van kracht sinds 9 juni 2026, die openbaarmaking van fotorealistische AI-gegenereerde personen in reclame vereist en civiele boetes van 1.000 $ voor een eerste overtreding en 5.000 $ voor volgende overtredingen vastlegt.
Zalando — onzichtbare markering, geen zichtbare labels
Zalando staat geen zichtbare labels op afbeeldingen toe en beveelt sterk aan om alle AI-gegenereerde content vóór december 2026 onzichtbaar te markeren.
De richtlijnen noemen ook vervormingen die niet acceptabel zijn: een onjuiste weergave van het product, ongeloofwaardige omgevingen en een inconsistent uiterlijk van het model.
Checklist
- Behoud de metadata: een afbeelding opnieuw opslaan in een editor of verkleintool kan de AI-markering verwijderen die Google vraagt te laten staan.
- Voor Amazon hebben afbeeldingen met fotorealistische AI-gegenereerde personen het trefwoord contains-synthetic-performer in de metadata nodig.
- Voor Zalando: onzichtbare markering en geen zichtbaar label op de afbeelding.
- Overal: het product op de afbeelding moet overeenkomen met het product dat wordt verzonden.
Bronnen
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Gecontroleerd op 24 september 2026. Regels veranderen; de officiële pagina’s zijn leidend.