EUs KI-forordning — merkingen er leverandørens plikt, opplysningen om deepfakes brukerens
Artikkel 50 nr. 2 i EUs KI-forordning gjelder fra 2. august 2026. Den pålegger leverandører av KI-systemer som genererer syntetisk lyd-, bilde-, video- eller tekstinnhold, å sørge for at resultatene fra systemet er merket i et maskinlesbart format og kan gjenkjennes som kunstig generert eller manipulert. Etter artikkel 111 nr. 4, tilføyd ved forordning (EU) 2026/1744, har leverandører av systemer som er satt på markedet før 2. august 2026, frist til 2. desember 2026 med å oppfylle kravene.
Merkingsplikten ligger hos leverandøren av KI-systemet — verktøyet som genererer bildet. En selger som bruker et slikt verktøy, bør holde merkingen intakt. En egen plikt ligger hos brukeren: etter artikkel 50 nr. 4 og 5 må en bruker opplyse om en deepfake på en klar og tydelig måte, senest ved første eksponering, og Kommisjonens ikke-bindende retningslinjer sier at maskinlesbar merking ikke oppfyller denne plikten. Det er uavklart om en fotorealistisk KI-modell i et produktbilde regnes som en deepfake.
Google Merchant Center — IPTC-metadata, bevart i filen
Google krever at alle bilder som er laget med generativ KI, inneholder metadata som viser at de er KI-genererte, ved hjelp av IPTC-taggen DigitalSourceType — for eksempel TrainedAlgorithmicMedia eller CompositeSynthetic.
Google ber også selgere om ikke å fjerne innebygde metadata som IPTC-egenskapen DigitalSourceType. KI-genererte bilder godtas i image_link, additional_image_link og lifestyle_image_link.
Amazon — et nøkkelord for KI-genererte personer
Den 23. juli 2026 ba Amazon selgere om å merke bilder og videoer som viser fotorealistiske, KI-genererte personer med nøkkelordet contains-synthetic-performer i filens innebygde metadata, lagt til med et IPTC-kompatibelt redigeringsprogram. Ekte personer, også KI-redigerte bilder av ekte personer, er unntatt.
Bakgrunnen er New York General Business Law section 396-b, i kraft siden 9. juni 2026, som krever at fotorealistiske KI-genererte personer i reklame opplyses om, og som fastsetter sivile bøter på 1 000 USD for første overtredelse og 5 000 USD for påfølgende.
Zalando — usynlig merking, ingen synlige merker
Zalando tillater ikke synlige merker på bilder og sier at innhold som etter gjeldende lover krever synlig merking, ikke skal leveres, og nevner deepfakes. Zalando anbefaler sterkt usynlig merking av alt KI-generert innhold, under en overskrift som sier at det kreves innen desember 2026.
Retningslinjene lister også opp forvrengninger som ikke er akseptable: en unøyaktig gjengivelse av produktet, usannsynlige omgivelser og en modell som ser ulik ut fra bilde til bilde.
Merking av KI-generert innhold: metadata eller synlig merking
Det finnes to måter å merke et KI-generert bilde på. Synlig merking er tekst eller et merke direkte på bildet, som alle kjøpere kan se. Innebygd merking er en verdi skrevet inn i filen, for eksempel IPTC Digital Source Type, som programvare, plattformer og kontrollverktøy kan lese uten at kjøperne ser den. Plattformreglene ovenfor bygger på den andre typen for produktbilder, og én av dem tillater ikke den første på selve bildet.
De to typene er for ulike lesere. Metadata lar en plattform sortere og opplyse om KI-innhold i sitt eget grensesnitt, og varer bare så lenge filen gjør det. En synlig merking når personen som ser på bildet, men endrer selve bildet, noe en plattform kan avvise. Når en regel ber om informasjon som folk kan oppfatte, avhenger det av ordlyden i regelen om en merknad i oppføringsteksten oppfyller kravet.
Bevar KI-merkingen gjennom redigering og endring av størrelse
En markør skrevet inn i en fil følger bare med så lenge den filen brukes. Hvis filen lagres på nytt i et redigeringsprogram, kan markøren forsvinne. Eksport til nettet fjerner ofte metadata for å gjøre filen mindre, et skjermbilde blir en ny fil uten metadata, og meldingsapper komprimerer vanligvis bildene på nytt når de sendes. Den tryggeste rekkefølgen er å fullføre all redigering først og til slutt kontrollere den endelige filen, akkurat den som skal lastes opp.
Alle bilder Herofab leverer, har allerede IPTC Digital Source Type innebygd i filen uten rekomprimering, og nøkkelordet for syntetisk person legges til når bildet viser en person Herofab har generert. To av nettstedets gratis verktøy i nettleseren, Bildeskalering for markedsplasser og Bildekomprimering, oppretter en ny fil og overfører ikke innebygde metadata. Kontroll av KI-merking leser markørene i en fil og viser hvilke som finnes.
Dokumentasjon det er nyttig å ta vare på for hvert KI-produktbilde
Et spørsmål om merking kan komme lenge etter at et bilde er publisert, fra en plattformkontroll eller en kunde. Enkel dokumentasjon for hvert bilde gir svar: kildebildet av det virkelige produktet, det leverte bildet slik det ble lastet ned, verktøyet som laget det, og datoen. Kildebildet viser hvordan produktet faktisk så ut; originalfilen viser at markøren var til stede da bildet ble levert fra verktøyet.
Dokumentasjonen støtter også den eldste regelen for produktbilder, som gjentas av alle plattformene ovenfor: Produktet som vises, må samsvare med produktet som sendes. Sammenlign hvert KI-bilde med det fysiske produktet i full størrelse, når det gjelder farge, form, logo og deler. Denne kontrollen erstattes ikke av noen markør. Et bilde som ikke består kontrollen, byttes ut før publisering, uansett om det er merket.
Sjekkliste
- Behold metadataene: når et bilde lagres på nytt i et redigerings- eller skaleringsverktøy, kan KI-merket som Google ber selgere om ikke å fjerne, forsvinne.
- For Amazon trenger bilder som viser fotorealistiske KI-genererte personer nøkkelordet contains-synthetic-performer i metadataene.
- For Zalando: bruk usynlig merking og ingen synlig merking på bildet.
- Overalt: produktet på bildet må samsvare med produktet som sendes.
Kilder
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kontrollert 24. september 2026. Reglene endres; de offisielle sidene er den endelige referansen.