EUs KI-forordning — merkingen er leverandørens plikt
Artikkel 50 nr. 2 i EUs KI-forordning gjelder fra 2. august 2026. Den pålegger leverandører av KI-systemer som genererer syntetisk lyd-, bilde-, video- eller tekstinnhold, å sørge for at resultatene fra systemet er merket i et maskinlesbart format og kan gjenkjennes som kunstig generert eller manipulert.
Plikten ligger hos leverandøren av KI-systemet — verktøyet som genererer bildet. En selger som bruker et slikt verktøy, bør holde merkingen intakt.
Google Merchant Center — IPTC-metadata, bevart i filen
Google krever at alle bilder som er laget med generativ KI, inneholder metadata som viser at de er KI-genererte, ved hjelp av IPTC-taggen DigitalSourceType — for eksempel TrainedAlgorithmicMedia eller CompositeSynthetic.
Google ber også selgere om ikke å fjerne innebygde metadata som IPTC-egenskapen DigitalSourceType. KI-genererte bilder godtas i image_link, additional_image_link og lifestyle_image_link.
Amazon — et nøkkelord for KI-genererte personer
Den 23. juli 2026 ba Amazon selgere om å merke bilder og videoer som viser fotorealistiske, KI-genererte personer med nøkkelordet contains-synthetic-performer i filens innebygde metadata, lagt til med et IPTC-kompatibelt redigeringsprogram. Ekte personer, også KI-redigerte bilder av ekte personer, er unntatt.
Bakgrunnen er New York General Business Law section 396-b, i kraft siden 9. juni 2026, som krever at fotorealistiske KI-genererte personer i reklame opplyses om, og som fastsetter sivile bøter på 1 000 USD for første overtredelse og 5 000 USD for påfølgende.
Zalando — usynlig merking, ingen synlige merker
Zalando tillater ikke synlige merker på bilder og anbefaler sterkt usynlig merking av alt KI-generert innhold innen desember 2026.
Retningslinjene lister også opp forvrengninger som ikke er akseptable: en unøyaktig gjengivelse av produktet, usannsynlige omgivelser og en modell som ser ulik ut fra bilde til bilde.
Sjekkliste
- Behold metadataene: når et bilde lagres på nytt i et redigerings- eller skaleringsverktøy, kan KI-merket som Google ber selgere om ikke å fjerne, forsvinne.
- For Amazon trenger bilder som viser fotorealistiske KI-genererte personer nøkkelordet contains-synthetic-performer i metadataene.
- For Zalando: bruk usynlig merking og ingen synlig merking på bildet.
- Overalt: produktet på bildet må samsvare med produktet som sendes.
Kilder
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kontrollert 24. september 2026. Reglene endres; de offisielle sidene er den endelige referansen.