Lei de IA da UE — a marcação é dever do fornecedor
O artigo 50, parágrafo 2, da Lei de IA da UE se aplica a partir de 2 de agosto de 2026. Ele obriga os fornecedores de sistemas de IA que geram conteúdo sintético de áudio, imagem, vídeo ou texto a garantir que os resultados sejam marcados em formato legível por máquina e detectáveis como gerados ou manipulados artificialmente.
A obrigação é do fornecedor do sistema de IA — a ferramenta que gera a imagem. O vendedor que usa essa ferramenta deve manter essa marcação intacta.
Google Merchant Center — metadados IPTC, mantidos no arquivo
O Google exige que todas as imagens criadas com IA generativa contenham metadados indicando que foram geradas por IA, usando a tag IPTC DigitalSourceType — por exemplo, TrainedAlgorithmicMedia ou CompositeSynthetic.
O Google também pede aos vendedores que não removam metadados incorporados, como a propriedade IPTC DigitalSourceType. Imagens geradas por IA são aceitas em image_link, additional_image_link e lifestyle_image_link.
Amazon — uma palavra-chave para pessoas geradas por IA
Em 23 de julho de 2026, a Amazon pediu aos vendedores que marcassem imagens e vídeos com pessoas fotorrealistas geradas por IA com a palavra-chave contains-synthetic-performer nos metadados incorporados do arquivo, adicionada com um editor compatível com IPTC. Pessoas reais, inclusive fotos de pessoas reais editadas com IA, ficam de fora.
O motivo é a seção 396-b da New York General Business Law, em vigor desde 9 de junho de 2026, que exige a divulgação de pessoas fotorrealistas geradas por IA em publicidade e prevê multas civis de US$ 1.000 na primeira infração e de US$ 5.000 nas seguintes.
Zalando — marcação invisível, sem rótulos visíveis
A Zalando não permite rótulos visíveis nas imagens e recomenda fortemente a marcação invisível de todo conteúdo gerado por IA até dezembro de 2026.
Suas diretrizes também listam distorções inaceitáveis: uma representação imprecisa do produto, cenários pouco plausíveis e uma aparência inconsistente do modelo.
Checklist
- Mantenha os metadados: salvar de novo uma imagem em um editor ou redimensionador pode remover o marcador de IA que o Google pede para não retirar.
- Na Amazon, imagens com pessoas fotorrealistas geradas por IA precisam da palavra-chave contains-synthetic-performer nos metadados.
- Na Zalando, use marcação invisível e nenhum rótulo visível na imagem.
- Em todos: o produto da imagem precisa ser o mesmo produto enviado.
Fontes
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Verificado em 24 de setembro de 2026. As regras mudam; a referência final são as páginas oficiais.