AI生成の商品画像：2026年のルール

EU AI法：マーキングは提供者の義務、ディープフェイクの開示はデプロイヤーの義務

EU AI法第50条第2項は2026年8月2日から適用されます。同項は、合成の音声、画像、動画、テキストのコンテンツを生成するAIシステムの提供者に対し、AIシステムの出力が機械可読な形式でマークされ、人工的に生成または操作されたものとして検出可能であることを確保するよう求めています。規則(EU)2026/1744により追加された第111条第4項により、2026年8月2日より前に市場に投入されたシステムの提供者は、2026年12月2日までに対応すればよいとされています。

マーキングの義務を負うのは、AIシステムの提供者、つまり画像を生成するツールです。そうしたツールを使う販売者は、そのマーキングを損なわずに保つ必要があります。これとは別の義務をデプロイヤーが負います。第50条第4項および第5項により、デプロイヤーはディープフェイクを、遅くとも最初に接する時点までに、明確かつ区別可能な形で開示しなければならず、欧州委員会の法的拘束力のないガイドラインは、機械可読なマーキングではこの義務を満たさないとしています。製品画像のフォトリアルなAIモデルがディープフェイクに当たるかどうかは、確定していません。

Google Merchant Center：IPTC メタデータをファイルに保持

Google は、生成AIを使って作成したすべての画像に、IPTC DigitalSourceType タグ（たとえば TrainedAlgorithmicMedia や CompositeSynthetic）を用いて、AI生成であることを示すメタデータを含めるよう求めています。

Google はまた、IPTC DigitalSourceType プロパティなどの埋め込みメタデータを削除しないよう販売者に求めています。AI生成の画像は image_link、additional_image_link、lifestyle_image_link で受け付けられます。

Amazon：AI生成の人物を示すキーワード

2026年7月23日、Amazon は販売者に対し、写実的なAI生成の人物を含む画像と動画に、IPTC 対応の編集ソフトでファイルの埋め込みメタデータに contains-synthetic-performer キーワードを付けるよう通知しました。実在の人物は、AIで編集した実在の人物の写真を含め、対象外です。

きっかけは、2026年6月9日に施行されたニューヨーク州一般事業法（General Business Law）第396-b条です。同条は広告における写実的なAI生成の人物の開示を義務付け、民事罰として初回の違反に$1,000、以降の違反に$5,000を定めています。

Zalando：不可視のマーキング、目に見えるラベルは不可

Zalando は画像上に目に見えるラベルを付けることを認めておらず、適用される法令により目に見える表示が必要となるコンテンツは提供しないよう求め、ディープフェイクを挙げています。また、AI生成コンテンツすべてに不可視のマーキングを行うことを強く推奨しており、見出しでは2026年12月までに必須としています。

同社のガイドラインには、許容されない歪みも挙げられています。商品の不正確な描写、ありえない設定、一貫しないモデルの外見です。

AI生成コンテンツの表示：メタデータか可視ラベルか

AI生成画像を表示する方法は二つあります。可視ラベルは画像そのものに載せる文字やバッジで、すべての購入者に見えます。埋め込み表示は、IPTCのデジタルソースタイプなど、ファイルに書き込む値です。ソフトウェア、プラットフォーム、チェッカーは読み取れますが、購入者には見えません。上記のプラットフォーム規則は商品画像について後者を前提とし、そのうち一つは画像上の前者を認めていません。

二つの表示方法は異なる読者に向けたものです。メタデータがあると、プラットフォームは独自の画面でAIコンテンツを分類して開示でき、ファイルが維持される間は残ります。可視ラベルは画像を見る人に届きますが、画像を変えるため、プラットフォームが拒むことがあります。人が認識できる開示を規則が求める場合、出品文の注記で満たせるかは規則の文言によります。

編集やサイズ変更後もAI表示を保つ

ファイルに書かれたマーカーは、そのファイルを保っている間だけ残ります。編集ソフトで再保存すると消えることがあり、ウェブ用の書き出しではファイルを小さくするためメタデータが削除されることがよくあります。スクリーンショットはマーカーのない新しいファイルを作り、メッセージアプリも送信時に画像を再圧縮することが一般的です。安全な手順は、編集をすべて終えてから、アップロードするファイルそのものを最後に確認することです。

Herofabが納品するすべての画像には、再圧縮せずにファイル内へ書き込まれたIPTCのデジタルソースタイプが含まれています。Herofabが生成した人物が画像に写る場合は、合成人物のキーワードも加わります。このサイトにある無料のブラウザツールのうち、マーケットプレイス画像のサイズ変更ツールと画像圧縮ツールは新しいファイルを書き出し、埋め込みメタデータを引き継ぎません。AI画像表示チェッカーはファイル内のマーカーを読み取り、含まれるものを一覧にします。

AI商品画像ごとに保管する記録

画像の公開から時間がたって、プラットフォームの審査や顧客から表示について質問されることがあります。画像ごとに、実物の商品写真、ダウンロードした納品画像、それを作成したツール、日付を簡単に記録しておくと回答できます。元写真は商品の実際の見た目を示し、元ファイルはツールから出た時点でマーカーが存在したことを示します。

記録は、上記のすべてのプラットフォームが繰り返す、商品画像の最も基本的な規則にも役立ちます。表示された商品は出荷される商品と一致しなければなりません。色、形、ロゴ、部品について、各AI画像を実物と等倍で比べることは、どんなマーカーにも代えられない確認です。確認に通らない画像は、表示の有無にかかわらず公開前に差し替えます。

チェックリスト

メタデータを保つ：編集ソフトやリサイズツールで画像を保存し直すと、Google が削除しないよう求めているAIマーカーが消えることがあります。
Amazon では、写実的なAI生成の人物を含む画像のメタデータに contains-synthetic-performer キーワードが必要です。
Zalando では、不可視のマーキングを使い、画像上に目に見えるラベルを付けないでください。
すべてのチャネル共通：画像の商品は、実際に発送する商品と一致している必要があります。

出典

2026年9月24日確認。ルールは変わるため、最終的な基準は公式ページです。

AI表示

画像にAI表示を付けると述べているツール。

各ツール自身のサイトが、画像をAI生成として表示することについて述べている内容です。2026年10月9日から2026年10月14日にかけて確認しました。記載なしとは、確認したページに記載がなかったという意味であり、画像に表示がないという意味ではありません。

ツール	サイトの記載
Herofab	すべてのファイルに、AI生成メディアを示す IPTC マーカーを埋め込みます
Modelia	すべての画像に C2PA Content Credentials を付与します
Photta	利用規約に、法令で求められ形式が許す場合、出力をAI生成として表示すると記載されています
Uwear	ファイル形式が対応している場合に C2PA の来歴メタデータを付与し、不可視の透かしも加えます
FASHN	サイトに記載なし
Botika	サイトに記載なし
Pebblely	サイトに記載なし
Photoroom	サイトに記載なし
Claid	サイトに記載なし
Caspa AI	サイトに記載なし
WeShop AI	サイトに記載なし
Flair	サイトに記載なし
Pixelcut	サイトに記載なし

よくある質問

まとめ。

AI生成の商品画像は認められていますか？

はい。Google Merchant Center、Amazon、Zalando では、上記の開示ルールのもとで認められています。表示する商品は、販売する商品と一致している必要があります。

画像に目に見える「AI」ラベルは必要ですか？

これらのプラットフォーム自身のルールでは不要です。Google と Amazon は埋め込みメタデータを利用し、Zalando は画像上の目に見えるラベルを認めていません。ただし、法律は異なる場合があります。EU AI法第50条第4項は、デプロイヤーに対し、ディープフェイクを人が認識できる方法で開示することを求めており、ニューヨーク州General Business Law第396-b条は、広告における合成パフォーマーの目立つ開示を求めているため、メタデータだけでは足りない可能性があります。商品画像がいずれかの規則の対象になるかどうかは、確定していません。Zalando は、適用される法令により目に見える表示が必要となるコンテンツは提供しないようにとも述べています。

AI画像のスクリーンショットにも表示は残りますか？

いいえ。スクリーンショットは端末が作成する新しい画像ファイルで、画面に表示された写真のメタデータを含みません。そのためIPTCマーカーやキーワードは失われます。代わりに元ファイルをダウンロードし、アップロードする前にメタデータリーダーで確認します。

編集ソフトでAI画像を切り抜くと表示は消えますか？

消えることがあります。埋め込みメタデータが残るかどうかは、編集ソフトと書き出し設定によります。保存時にIPTC項目を保つものもあれば、特にウェブ用の書き出しでは削除するものもあります。切り抜き後、保存したファイルをメタデータチェッカーで読み取り、切り抜く前の元画像も記録として保管します。

AIによる商品写真ツールのうち、画像をAI生成として表示しているのはどれですか？

2026年10月9日から2026年10月14日にかけて確認したサイトでは、ここで比較したツールのうち四つがその旨を述べていました。Herofab はすべてのファイルに、AI生成メディアを示す IPTC マーカーを埋め込みます。Modelia はすべての画像に C2PA Content Credentials を付与します。Photta の利用規約には、法令で求められる場合に出力を表示すると記載されています。Uwear は、ファイル形式が対応している場合に C2PA の来歴メタデータを付与します。次のツールのサイトには、記載がありませんでした：FASHN、Botika、Pebblely、Photoroom、Claid、Caspa AI、WeShop AI、Flair、Pixelcut。

AI商品画像の、2026年のルール。