EU AI Act — маркировка лежит на поставщике, раскрытие информации о дипфейке — на эксплуатанте
Статья 50(2) EU AI Act применяется с 2 августа 2026 г. Согласно ей, поставщики ИИ-систем, которые создают синтетический аудио-, графический, видео- или текстовый контент, должны обеспечить, чтобы результаты работы системы были маркированы в машиночитаемом формате и распознавались как искусственно созданные или изменённые. Согласно статье 111(4), добавленной Регламентом (ЕС) 2026/1744, поставщики систем, выведенных на рынок до 2 августа 2026 г., должны привести их в соответствие до 2 декабря 2026 г.
Обязанность по маркировке лежит на поставщике ИИ-системы — инструменте, который создаёт изображение. Продавцу, который пользуется таким инструментом, следует сохранять эту маркировку. Отдельная обязанность лежит на эксплуатанте: согласно статье 50(4) и (5) эксплуатант должен раскрыть информацию о дипфейке ясным и различимым образом, не позднее момента первого контакта, а не имеющие обязательной силы руководящие принципы Комиссии указывают, что машиночитаемая маркировка эту обязанность не выполняет. Вопрос о том, считается ли фотореалистичная ИИ-модель на изображении товара дипфейком, остаётся неясным.
Google Merchant Center — метаданные IPTC остаются в файле
Google требует, чтобы все изображения, созданные с помощью генеративного ИИ, содержали метаданные о том, что они созданы ИИ, через тег IPTC DigitalSourceType — например, TrainedAlgorithmicMedia или CompositeSynthetic.
Кроме того, Google просит продавцов не удалять встроенные метаданные, такие как свойство IPTC DigitalSourceType. Изображения, созданные ИИ, принимаются в image_link, additional_image_link и lifestyle_image_link.
Amazon — ключевое слово для людей, созданных ИИ
23 июля 2026 г. Amazon обязал продавцов помечать изображения и видео с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, ключевым словом contains-synthetic-performer во встроенных метаданных файла, добавленным в редакторе с поддержкой IPTC. Реальные люди, в том числе на фото, отредактированных ИИ, под это правило не подпадают.
Поводом стал раздел 396-b Общего закона о предпринимательстве штата Нью-Йорк, действующий с 9 июня 2026 г.: он требует раскрывать в рекламе фотореалистичных людей, созданных ИИ, и устанавливает гражданские штрафы в 1 000 $ за первое нарушение и 5 000 $ за последующие.
Zalando — невидимая маркировка, без видимых меток
Zalando не допускает видимых меток на изображениях и указывает не предоставлять контент, который по применимому законодательству требует видимой маркировки, называя дипфейки. Zalando настоятельно рекомендует невидимо маркировать весь контент, созданный ИИ, под заголовком, в котором сказано, что это требуется к декабрю 2026 г.
В его правилах также перечислены недопустимые искажения: неточное изображение товара, неправдоподобная обстановка и непостоянная внешность модели.
Чек-лист
- Сохраняйте метаданные: повторное сохранение изображения в редакторе или сервисе изменения размера может удалить ИИ-метку, которую Google просит не удалять.
- Для Amazon изображения с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, должны содержать в метаданных ключевое слово contains-synthetic-performer.
- Для Zalando — невидимая маркировка и никаких видимых меток на изображении.
- Везде: товар на изображении должен совпадать с товаром, который получит покупатель.
Источники
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Проверено 24 сентября 2026 г.. Правила меняются; окончательный ориентир — официальные страницы.