ИИ-изображения: кто что разрешает.
Herofab изучил правила для изображений на маркетплейсах, торговых и рекламных платформах — всего 98; об ИИ-изображениях говорится у 24 из них. Требуют маркировку или раскрытие информации — 12, предлагают маркировку без обязательства — 4, допускают ИИ-изображения при условии, что они точно показывают товар, — 6, ограничивают сферы применения ИИ — 2. Каждое правило приведено в таблице вместе с датой, когда была прочитана официальная страница.
Можно свободно использовать по лицензии CC BY 4.0. Указание источника: Herofab (herofab.app).
Правило за правилом, платформа за платформой.
Каждая строка — правило об ИИ из руководства по соответствующей платформе, а руководство ссылается на официальную страницу, откуда оно взято. Тип правила — это трактовка Herofab; формулировка рядом — то, что говорит сама платформа.
| Платформа | Тип правила | Что сказано | Дата прочтения |
|---|---|---|---|
| Allegro | Маркировка или раскрытие обязательны | Согласно Регламенту ЕС об ИИ (EU AI Act), фото, созданные или изменённые ИИ, которые могут выглядеть подлинными, должны быть помечены; в качестве примеров Allegro называет фон, созданный ИИ, и виртуальных моделей, а функция пометки добавляет на фото ИИ-метку в виде водяного знака | 10 октября 2026 г. |
| Amazon A+ Content | Маркировка или раскрытие обязательны | Изображение с фотореалистичными людьми, созданными ИИ, перед загрузкой нужно пометить ключевым словом contains-synthetic-performer в поле dc:subject (XMP); изображениям, на которых только реальные люди, метка не нужна | 12 октября 2026 г. |
| Amazon Ads | Маркировка или раскрытие обязательны | Контент, созданный ИИ, не должен вводить покупателей в заблуждение, в том числе фотореалистичными, но неточными изображениями или контентом, имитирующим реальных людей без их согласия; загружаемые ресурсы с синтетическими исполнителями нужно отмечать опцией Contains synthetic performers в соответствии с требованием штата Нью-Йорк, действующим с 9 июня 2026 г. | 12 октября 2026 г. |
| Google Shopping | Маркировка или раскрытие обязательны | Изображения, созданные генеративным ИИ, должны содержать метаданные, которые отмечают их как созданные ИИ, например тег IPTC DigitalSourceType; удалять этот тег нельзя | 10 октября 2026 г. |
| Kickstarter | Маркировка или раскрытие обязательны | Проекты, использующие ИИ-инструменты для создания изображений, текста или другого контента, должны раскрывать в заявке и на странице проекта, какая ИИ-технология используется, как созданный ИИ контент включён в проект и какие элементы созданы с помощью ИИ | 12 октября 2026 г. |
| Nextdoor Ads | Маркировка или раскрытие обязательны | Контент с медиа, созданными ИИ, должен раскрывать, что изображения, аудио, видео или другие медиа созданы с помощью ИИ; ИИ нельзя использовать для намеренного обмана или манипуляции пользователями | 12 октября 2026 г. |
| Outbrain | Маркировка или раскрытие обязательны | Изображения, созданные или существенно изменённые ИИ, должны быть чётко помечены как созданные ИИ при первом показе; ИИ нельзя использовать для синтетических изображений «до и после» | 12 октября 2026 г. |
| Taboola | Маркировка или раскрытие обязательны | Отметьте поле AI content, если изображение создано или существенно отредактировано генеративным ИИ; на рынках, где раскрытие обязательно, показывается ИИ-метка, а созданные ИИ изображения реальных узнаваемых людей не допускаются | 12 октября 2026 г. |
| THE ICONIC | Маркировка или раскрытие обязательны | Если используются изображения, созданные ИИ, нужны также изображения реального товара, а в конец поля описания добавляется дисклеймер | 12 октября 2026 г. |
| TikTok ads | Маркировка или раскрытие обязательны | Контент, полностью созданный ИИ или существенно отредактированный ИИ, нужно раскрывать меткой AIGC или явным дисклеймером, подписью, водяным знаком или стикером; незначительные правки, например удаление или изменение фона, указаны как несущественные. Нераскрытый контент, созданный ИИ, приводит к отклонению или ограничению объявления | 12 октября 2026 г. |
| YouTube | Маркировка или раскрытие обязательны | Авторы должны раскрывать реалистичный контент, созданный или существенно изменённый с помощью ИИ; использование генеративных ИИ-инструментов для создания или улучшения значка раскрывать не нужно | 12 октября 2026 г. |
| Zalando | Маркировка или раскрытие обязательны | Видимые метки на изображении не допускаются; невидимая маркировка контента, созданного ИИ, настоятельно рекомендуется, а к декабрю 2026 г. станет обязательной | 10 октября 2026 г. |
| Avocadostore | Маркировка доступна, но не обязательна | Убедитесь, что ИИ-платформа разрешает коммерческое использование, и учитывайте права моделей; изображайте товары реалистично, а фото моделей, созданные ИИ, делайте правдоподобными; для большей прозрачности добавьте в описание товара пометку о том, что изображение создано ИИ | 27 сентября 2026 г. |
| Google Ads | Маркировка доступна, но не обязательна | Настройка ИИ-метки позволяет рекламодателям указать, что ресурсы созданы или отредактированы ИИ; в кампаниях, нацеленных на Европейский союз, Индию или Нью-Йорк, объявления с такими ресурсами также получают видимую метку | 12 октября 2026 г. |
| Маркировка доступна, но не обязательна | В каталоге есть необязательное поле ai_disclosures для реалистичных изображений, созданных ИИ, и созданных ИИ людей, которых можно принять за реального человека; Pinterest также добавляет метку Gen AI, когда метаданные пина показывают, что он создан или изменён с помощью ИИ | 11 октября 2026 г. | |
| Snapchat ads | Маркировка доступна, но не обязательна | Ads Manager предлагает необязательный переключатель Add AI Info для креативов, созданных или существенно изменённых с помощью генеративного ИИ; контент, изменённый генеративным ИИ в ложных или вводящих в заблуждение целях, запрещён | 12 октября 2026 г. |
| Amazon Brand Store | Разрешено при достоверном показе | Общие требования Amazon Ads гласят, что контент, созданный ИИ, не должен вводить покупателей в заблуждение, в том числе фотореалистичными, но неточными изображениями | 12 октября 2026 г. |
| CDON | Разрешено при достоверном показе | Допускаются, но не должны искажать представление о продаваемом товаре. Основное фото товара должно показывать реальный товар; ИИ может улучшать фон или создавать вдохновляющую обстановку, но не должен изменять товар или добавлять функции, аксессуары и детали, которых покупатель не получит | 27 сентября 2026 г. |
| Fyndiq | Разрешено при достоверном показе | Допускаются, если не создают ложного представления о продаваемом товаре и честно и правильно передают его внешний вид, цвет, материал, функции и содержимое. Главное фото показывает реальный товар; ИИ может улучшать фон или создавать вдохновляющую обстановку, но не менять товар и не добавлять функции, аксессуары или детали, которых покупатель не получит | 27 сентября 2026 г. |
| TikTok Shop | Разрешено при достоверном показе | Политика TikTok Shop допускает созданные ИИ изображения для карточек, если они точно передают реальный товар; ИИ не должен менять размер, цвет, форму, характеристики или эффективность товара, его количество или состав комплекта, а также добавлять аксессуары, не подтверждённые описанием | 10 октября 2026 г. |
| Tokopedia | Разрешено при достоверном показе | Изображения, созданные ИИ, должны точно передавать реальный товар, включая его SKU, материал, количество, характеристики, функции, эффекты, одобрения и состояние при доставке, и не должны изменять или преувеличивать товар | 11 октября 2026 г. |
| Walmart | Разрешено при достоверном показе | Изображения, созданные искусственным интеллектом, должны быть правдивыми, точными и не вводить в заблуждение | 10 октября 2026 г. |
| Google Business Profile | С ограничениями | На фото не должно быть существенных изменений и чрезмерного использования фильтров или ИИ | 12 октября 2026 г. |
| Wolf & Badger | С ограничениями | Допускаются для фона, обстановки, освещения и лайфстайл-контекста, но не для создания, изменения или улучшения самого товара; в каждой карточке должна быть хотя бы одна подлинная, необработанная фотография реального товара в качестве главного изображения, а явно созданные ИИ люди недопустимы | 12 октября 2026 г. |
Платформы, на страницах которых об этом ничего нет.
На страницах с правилами для изображений, которые Herofab изучил для этих платформ (73), ИИ-изображения не упоминаются. Это не разрешение и не запрет: общие правила по-прежнему действуют, и прежде всего требование, чтобы изображение показывало тот товар, который получит покупатель.
Amazon нет в этом списке: его правило об ИИ-сгенерированных людях приведено выше, в строках Amazon A+ Content и Amazon Ads.
Правила для ИИ-изображений кратко.
Какие маркетплейсы требуют маркировать ИИ-изображения товаров?
По состоянию на 12 октября 2026 г. маркировку, метку или раскрытие информации требовали: Allegro, Amazon A+ Content, Amazon Ads, Google Shopping, Kickstarter, Nextdoor Ads, Outbrain, Taboola, THE ICONIC, TikTok ads, YouTube и Zalando. Что именно нужно маркировать, различается: одни правила касаются любых ИИ-изображений, другие — только реалистичных людей или реалистичных сцен. Каждое правило приведено в таблице выше.
Какие маркетплейсы разрешают ИИ-изображения товаров?
Правила этих платформ разрешают ИИ-изображения, если изображение точно показывает реальный товар: Amazon Brand Store, CDON, Fyndiq, TikTok Shop, Tokopedia и Walmart. Эти платформы ограничивают сферы применения ИИ: Google Business Profile и Wolf & Badger.
Маркирует ли Herofab свои изображения как созданные ИИ?
Да. Каждое изображение, которое доставляет Herofab, содержит внутри файла метку IPTC для медиа, созданных ИИ; изображения с человеком, сгенерированным Herofab, дополнительно содержат ключевое слово contains-synthetic-performer. Метка не видна на изображении; требует ли платформа ещё и видимую маркировку, указано в её строке выше.
Новая коллекция в кадре уже на этой неделе.
20 кредитов при регистрации, карта не нужна. На изображениях, созданных за бесплатные кредиты, есть водяной знак.