Imagens geradas por IA: quem permite o quê.
Dos 98 marketplaces, plataformas de loja virtual e plataformas de anúncios cujas regras de imagem a Herofab leu, 24 dizem algo sobre imagens geradas por IA. 12 exigem um rótulo ou uma declaração, 4 oferecem um rótulo sem exigi-lo, 6 permitem imagens de IA desde que mostrem o produto com precisão e 2 restringem para que fins a IA pode ser usada. Cada regra está na tabela, com o dia em que a página oficial foi lida.
Reutilização livre sob a licença CC BY 4.0. Crédito: Herofab (herofab.app).
Regra por regra, plataforma por plataforma.
Cada linha é a regra de IA do guia daquela plataforma, e o guia traz o link da página oficial de onde ela vem. O tipo de regra é a interpretação da Herofab; o texto ao lado é o que a plataforma diz.
| Plataforma | Tipo de regra | O que diz | Lida em |
|---|---|---|---|
| Allegro | Rótulo ou declaração exigida | Pela Lei de IA da UE, fotos geradas ou modificadas por IA que possam parecer autênticas devem ser rotuladas; a Allegro cita como exemplos um fundo gerado por IA e modelos virtuais, e a sua opção de rótulo adiciona um rótulo de IA à foto como marca d’água | 10 de outubro de 2026 |
| Amazon A+ Content | Rótulo ou declaração exigida | Uma imagem com pessoas fotorrealistas geradas por IA deve ser marcada antes do envio com a palavra-chave contains-synthetic-performer no campo dc:subject (XMP); imagens que mostram apenas pessoas reais não precisam de marcação | 12 de outubro de 2026 |
| Amazon Ads | Rótulo ou declaração exigida | O conteúdo gerado por IA não deve induzir os clientes ao erro, o que inclui representações fotorrealistas, mas imprecisas, ou conteúdo que imita pessoas reais sem consentimento; os ativos enviados que contêm artistas sintéticos devem ser marcados com a opção Contains synthetic performers, conforme a exigência de New York State em vigor a partir de 9 de junho de 2026 | 12 de outubro de 2026 |
| Google Shopping | Rótulo ou declaração exigida | Imagens criadas com IA generativa devem conter metadados que as identifiquem como geradas por IA, como a tag IPTC DigitalSourceType; a tag não deve ser removida | 10 de outubro de 2026 |
| Kickstarter | Rótulo ou declaração exigida | Projetos que usam ferramentas de IA para gerar imagens, texto ou outros resultados devem declarar, na submissão e na página do projeto, qual tecnologia de IA é usada, como o conteúdo produzido por IA é incorporado e quais elementos são criados com resultados de IA | 12 de outubro de 2026 |
| Nextdoor Ads | Rótulo ou declaração exigida | O conteúdo que usa mídia gerada por IA deve declarar que as imagens, o áudio, o vídeo ou outras mídias foram criados com IA; a IA não pode ser usada de formas que enganem ou manipulem os usuários intencionalmente | 12 de outubro de 2026 |
| Outbrain | Rótulo ou declaração exigida | Imagens geradas ou materialmente modificadas com IA devem ser claramente rotuladas como geradas por IA no ponto de primeira exposição; a IA não deve ser usada para produzir imagens sintéticas de antes e depois | 12 de outubro de 2026 |
| Taboola | Rótulo ou declaração exigida | Marque a caixa AI content quando uma imagem tiver sido criada ou substancialmente editada com IA generativa; um rótulo de IA é exibido nos mercados que exigem a divulgação, e representações de pessoas reais e identificáveis feitas com IA não são permitidas | 12 de outubro de 2026 |
| THE ICONIC | Rótulo ou declaração exigida | Quando são usadas imagens geradas por IA, também são exigidas imagens do produto real, e uma nota de aviso é adicionada ao final do campo de descrição | 12 de outubro de 2026 |
| TikTok ads | Rótulo ou declaração exigida | O conteúdo totalmente gerado por IA ou significativamente editado por IA deve ser declarado com o rótulo AIGC ou com aviso, legenda, marca d’água ou figurinha claros; edições menores, como remover ou modificar fundos, são listadas como não significativas. O conteúdo gerado por IA não declarado leva à rejeição ou à restrição do anúncio | 12 de outubro de 2026 |
| YouTube | Rótulo ou declaração exigida | Os criadores devem divulgar conteúdo realista gerado ou significativamente alterado com IA; o uso de ferramentas de IA generativa para criar ou melhorar uma miniatura não precisa ser divulgado | 12 de outubro de 2026 |
| Zalando | Rótulo ou declaração exigida | Rótulos visíveis na imagem não são permitidos; a marcação invisível de conteúdo gerado por IA é fortemente recomendada e obrigatória até dezembro de 2026 | 10 de outubro de 2026 |
| Avocadostore | Rótulo oferecido, não exigido | Garanta que a plataforma de IA permita o uso comercial e considere os direitos dos modelos; retrate os produtos de forma realista e faça as imagens de modelos geradas por IA parecerem realistas; para maior transparência, adicione à descrição do produto uma nota informando que a imagem é gerada por IA | 27 de setembro de 2026 |
| Google Ads | Rótulo oferecido, não exigido | A configuração de rótulo de IA permite que os anunciantes declarem recursos como gerados ou editados por IA; em campanhas direcionadas à União Europeia, à Índia ou a Nova York, os anúncios com esses recursos também trazem um rótulo visível | 12 de outubro de 2026 |
| Rótulo oferecido, não exigido | O catálogo tem um campo opcional ai_disclosures para imagens realistas geradas por IA e humanos gerados por IA que possam ser confundidos com uma pessoa real; o Pinterest também adiciona um rótulo Gen AI quando os metadados de um Pin mostram que ele foi gerado ou modificado com IA | 11 de outubro de 2026 | |
| Snapchat ads | Rótulo oferecido, não exigido | O Ads Manager oferece a opção Add AI Info, não obrigatória, para criativos gerados ou materialmente modificados com IA generativa; é proibido conteúdo manipulado por IA generativa para fins falsos ou enganosos | 12 de outubro de 2026 |
| Amazon Brand Store | Permitidas se forem precisas | Os requisitos gerais da Amazon Ads dizem que o conteúdo gerado por IA não deve induzir os clientes ao erro, o que inclui representações fotorrealistas, mas imprecisas | 12 de outubro de 2026 |
| CDON | Permitidas se forem precisas | Podem ser usadas, mas não devem representar de forma enganosa o produto vendido. A imagem principal do produto deve mostrar o produto real; a IA pode melhorar fundos ou criar cenários inspiradores, mas não deve alterar o produto nem adicionar recursos, acessórios ou detalhes que o cliente não receberá | 27 de setembro de 2026 |
| Fyndiq | Permitidas se forem precisas | Permitidas desde que não deem uma imagem enganosa do produto vendido, com uma representação justa e correta de sua aparência, cor, material, função e conteúdo. A imagem principal do produto mostra o produto real; a IA pode melhorar fundos ou criar ambientes inspiradores, mas não alterar o produto nem adicionar recursos, acessórios ou detalhes que o comprador não receberá | 27 de setembro de 2026 |
| TikTok Shop | Permitidas se forem precisas | A política do TikTok Shop sobre imagens de anúncio geradas por IA as permite quando representam com precisão o produto real; a IA não deve alterar o tamanho, a cor, o formato, os recursos ou o desempenho do produto, sua quantidade ou o conteúdo do kit, nem mostrar acessórios não compatíveis | 10 de outubro de 2026 |
| Tokopedia | Permitidas se forem precisas | As imagens geradas por IA devem representar com precisão o produto real, incluindo SKU, material, quantidade, recursos, funções, efeitos, endossos e condição de entrega, e não devem alterar nem exagerar o produto | 11 de outubro de 2026 |
| Walmart | Permitidas se forem precisas | Imagens geradas por inteligência artificial devem ser verídicas, precisas e não enganosas | 10 de outubro de 2026 |
| Google Business Profile | Uso restrito | As fotos não devem ter alterações significativas nem uso excessivo de filtros ou de IA | 12 de outubro de 2026 |
| Wolf & Badger | Uso restrito | A IA é permitida para fundos, cenários, iluminação e contexto de ambiente, mas não para gerar, alterar ou melhorar o próprio produto; todo anúncio deve incluir pelo menos uma fotografia verdadeira e sem edição do produto real como imagem hero, e pessoas obviamente geradas por IA não são aceitáveis | 12 de outubro de 2026 |
Plataformas cujas páginas não dizem nada.
As páginas de regras de imagem que a Herofab leu para estas 73 plataformas não mencionam imagens geradas por IA. Isso não é permissão nem proibição: as regras gerais delas continuam valendo, sobretudo a de que a imagem mostre o produto que o comprador recebe.
A Amazon não está nesta lista: sua regra sobre pessoas geradas por IA está acima, nas linhas de Amazon A+ Content e Amazon Ads.
Regras para imagens de IA, em resumo.
Quais marketplaces exigem rótulo em imagens de produto geradas por IA?
Em 12 de outubro de 2026, estas plataformas exigiam um rótulo, uma tag ou uma declaração: Allegro, Amazon A+ Content, Amazon Ads, Google Shopping, Kickstarter, Nextdoor Ads, Outbrain, Taboola, THE ICONIC, TikTok ads, YouTube e Zalando. O que precisa ser marcado varia: algumas regras abrangem toda imagem gerada por IA, outras apenas pessoas realistas ou cenas realistas. Cada regra está na tabela acima.
Quais marketplaces permitem imagens de produto geradas por IA?
As regras destas plataformas permitem imagens geradas por IA desde que a imagem mostre o produto real com precisão: Amazon Brand Store, CDON, Fyndiq, TikTok Shop, Tokopedia e Walmart. Estas restringem para que fins a IA pode ser usada: Google Business Profile e Wolf & Badger.
A Herofab marca suas imagens como geradas por IA?
Sim. Cada imagem entregue pela Herofab traz no arquivo a marca IPTC de mídia gerada por IA; imagens que mostram uma pessoa gerada pela Herofab também trazem a palavra-chave contains-synthetic-performer. A marca não é visível na imagem; se uma plataforma também pede um rótulo visível, isso está na linha dela, acima.
Sua próxima coleção, fotografada nesta semana.
20 créditos no cadastro, sem cartão. Imagens feitas com créditos gratuitos têm marca d’água.