Zdjęcia generowane przez AI: kto na co pozwala.
Herofab przeczytał zasady zdjęć obowiązujące na 98 marketplace’ach, platformach sklepowych i platformach reklamowych; na 24 z nich zasady mówią coś o zdjęciach generowanych przez AI. Na 12 platformach wymagane jest oznaczenie lub ujawnienie, na 4 oznaczenie jest dostępne, ale nieobowiązkowe, na 6 zdjęcia AI są dozwolone, o ile wiernie pokazują produkt, a na 2 ograniczony jest zakres zastosowań AI. Każda zasada jest w tabeli, razem z dniem, w którym przeczytano jej oficjalną stronę.
Można swobodnie wykorzystywać na licencji CC BY 4.0. Źródło: Herofab (herofab.app).
Zasada po zasadzie, platforma po platformie.
Każdy wiersz to zasada dotycząca AI z poradnika danej platformy, a poradnik zawiera link do oficjalnej strony, z której ta zasada pochodzi. Rodzaj zasady to interpretacja Herofab; sformułowanie obok oddaje to, co mówi sama platforma.
| Platforma | Rodzaj zasady | Co mówi | Przeczytano |
|---|---|---|---|
| Allegro | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Zgodnie z unijnym aktem w sprawie sztucznej inteligencji (AI Act) zdjęcia wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI, które mogą wydawać się autentyczne, muszą być oznaczone; Allegro podaje jako przykłady tło wygenerowane przez AI i wirtualne modele, a jego opcja oznaczenia dodaje do zdjęcia etykietę AI w formie znaku wodnego | 10 października 2026 |
| Amazon A+ Content | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Zdjęcie z fotorealistycznymi osobami wygenerowanymi przez AI musi przed przesłaniem zostać oznaczone słowem kluczowym contains-synthetic-performer w polu dc:subject (XMP); zdjęcia, na których występują wyłącznie prawdziwe osoby, nie wymagają oznaczenia | 12 października 2026 |
| Amazon Ads | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Treści generowane przez AI nie mogą wprowadzać klientów w błąd, co obejmuje fotorealistyczne, lecz niedokładne przedstawienia oraz treści naśladujące prawdziwe osoby bez ich zgody; przesłane zasoby zawierające syntetycznych wykonawców muszą zostać oznaczone opcją Contains synthetic performers zgodnie z wymogiem New York State obowiązującym od 9 czerwca 2026 r. | 12 października 2026 |
| Google Shopping | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Zdjęcia utworzone za pomocą generatywnej AI muszą zawierać metadane oznaczające je jako wygenerowane przez AI, takie jak tag IPTC DigitalSourceType; tagu nie wolno usuwać | 10 października 2026 |
| Kickstarter | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Projekty wykorzystujące narzędzia AI do generowania zdjęć, tekstu lub innych treści muszą ujawnić w zgłoszeniu i na stronie projektu, jaka technologia AI jest używana, w jaki sposób treści wytworzone przez AI są włączone do projektu i które elementy powstały z użyciem wyników AI | 12 października 2026 |
| Nextdoor Ads | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Treści wykorzystujące media wygenerowane przez AI muszą ujawniać, że zdjęcia, dźwięk, wideo lub inne media zostały stworzone przy użyciu AI; AI nie wolno używać w sposób, który celowo wprowadza użytkowników w błąd lub nimi manipuluje | 12 października 2026 |
| Outbrain | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Zdjęcia wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI muszą być wyraźnie oznaczone jako wygenerowane przez AI w miejscu pierwszego kontaktu odbiorcy z treścią; AI nie wolno używać do tworzenia syntetycznych zdjęć przed i po | 12 października 2026 |
| Taboola | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Zaznacz pole AI content, gdy zdjęcie zostało utworzone lub istotnie edytowane za pomocą generatywnej AI; na rynkach wymagających ujawnienia wyświetlana jest etykieta AI, a wizerunki AI prawdziwych, rozpoznawalnych osób są niedozwolone | 12 października 2026 |
| THE ICONIC | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Gdy używane są zdjęcia wygenerowane przez AI, wymagane są także zdjęcia rzeczywistego produktu, a na dole pola opisu dodaje się notę z zastrzeżeniem | 12 października 2026 |
| TikTok ads | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Treści w całości wygenerowane przez AI lub znacząco edytowane przez AI muszą zostać ujawnione etykietą AIGC albo wyraźnym zastrzeżeniem, opisem, znakiem wodnym lub naklejką; drobne edycje, takie jak usuwanie lub modyfikowanie tła, są wymienione jako nieistotne. Nieujawnione treści wygenerowane przez AI prowadzą do odrzucenia lub ograniczenia reklamy | 12 października 2026 |
| YouTube | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Twórcy muszą ujawniać realistyczne treści wygenerowane lub istotnie zmienione przy użyciu AI; użycie narzędzi generatywnej AI do stworzenia lub ulepszenia miniatury nie wymaga ujawnienia | 12 października 2026 |
| Zalando | Wymagane oznaczenie lub ujawnienie | Widoczne etykiety na zdjęciu są niedozwolone; niewidoczne oznaczanie treści generowanych przez AI jest zdecydowanie zalecane i obowiązkowe od grudnia 2026 | 10 października 2026 |
| Avocadostore | Oznaczenie dostępne, nieobowiązkowe | Upewnij się, że platforma AI dopuszcza użytek komercyjny, i uwzględnij prawa modeli; przedstawiaj produkty realistycznie i dbaj, by zdjęcia modeli wygenerowane przez AI wyglądały realistycznie; dla większej przejrzystości dodaj w opisie produktu informację, że zdjęcie wygenerowano przez AI | 27 września 2026 |
| Google Ads | Oznaczenie dostępne, nieobowiązkowe | Ustawienie etykiety AI pozwala reklamodawcom oznaczać komponenty jako wygenerowane lub edytowane przez AI; w kampaniach kierowanych na Unię Europejską, Indie lub Nowy Jork reklamy z takimi komponentami mają też widoczną etykietę | 12 października 2026 |
| Oznaczenie dostępne, nieobowiązkowe | Katalog ma opcjonalne pole ai_disclosures dla realistycznych zdjęć generowanych przez AI oraz generowanych przez AI ludzi, których można pomylić z prawdziwą osobą; Pinterest dodaje też etykietę Gen AI, gdy metadane Pina wskazują, że został wygenerowany lub zmodyfikowany przy użyciu AI | 11 października 2026 | |
| Snapchat ads | Oznaczenie dostępne, nieobowiązkowe | Ads Manager oferuje opcjonalny przełącznik Add AI Info dla kreacji wygenerowanych lub istotnie zmodyfikowanych przy użyciu generatywnej AI; treści zmanipulowane za pomocą generatywnej AI w celach fałszywych lub wprowadzających w błąd są zabronione | 12 października 2026 |
| Amazon Brand Store | Dozwolone, o ile wierne | Ogólne wymagania Amazon Ads mówią, że treści wygenerowane przez AI nie mogą wprowadzać klientów w błąd, co obejmuje także fotorealistyczne, lecz nieścisłe przedstawienia | 12 października 2026 |
| CDON | Dozwolone, o ile wierne | Mogą być używane, ale nie mogą błędnie przedstawiać sprzedawanego produktu. Podstawowe zdjęcie produktu musi pokazywać rzeczywisty produkt; AI może ulepszać tła lub tworzyć inspirujące otoczenie, ale nie może zmieniać produktu ani dodawać funkcji, akcesoriów lub szczegółów, których klient nie otrzyma | 27 września 2026 |
| Fyndiq | Dozwolone, o ile wierne | Dozwolone, o ile nie dają mylącego obrazu sprzedawanego produktu i rzetelnie oraz poprawnie oddają jego wygląd, kolor, materiał, funkcję i zawartość. Główne zdjęcie produktu pokazuje prawdziwy produkt; AI może ulepszać tła lub tworzyć inspirujące otoczenie, ale nie zmieniać produktu ani dodawać funkcji, akcesoriów lub szczegółów, których kupujący nie otrzyma | 27 września 2026 |
| TikTok Shop | Dozwolone, o ile wierne | Zasady TikTok Shop dotyczące zdjęć ofert generowanych przez AI dopuszczają je, gdy wiernie przedstawiają rzeczywisty produkt; AI nie może zmieniać rozmiaru, koloru, kształtu, funkcji ani działania produktu, jego ilości ani zawartości zestawu, ani pokazywać nieobsługiwanych akcesoriów | 10 października 2026 |
| Tokopedia | Dozwolone, o ile wierne | Zdjęcia generowane przez AI muszą wiernie przedstawiać rzeczywisty produkt, w tym jego SKU, materiał, ilość, cechy, funkcje, efekty, rekomendacje i stan przy dostawie, i nie mogą zmieniać ani wyolbrzymiać produktu | 11 października 2026 |
| Walmart | Dozwolone, o ile wierne | Zdjęcia wygenerowane przez sztuczną inteligencję muszą być zgodne z prawdą, dokładne i nie mogą wprowadzać w błąd | 10 października 2026 |
| Google Business Profile | Ograniczone | Zdjęcia nie powinny mieć znaczących przeróbek ani nadmiernego użycia filtrów lub AI | 12 października 2026 |
| Wolf & Badger | Ograniczone | Dozwolone do teł, scenerii, oświetlenia i kontekstu aranżacyjnego, ale nie do generowania, zmieniania ani ulepszania samego produktu; każda oferta musi zawierać co najmniej jedno prawdziwe, nieedytowane zdjęcie rzeczywistego produktu jako zdjęcie hero, a osoby w oczywisty sposób wygenerowane przez AI nie są akceptowane | 12 października 2026 |
Platformy, których strony nic o tym nie mówią.
Strony z zasadami zdjęć tych 73 platform, które przeczytał Herofab, nie wspominają o zdjęciach generowanych przez AI. To ani zezwolenie, ani zakaz: ogólne zasady tych platform nadal obowiązują, przede wszystkim ta, że zdjęcie pokazuje produkt, który otrzyma kupujący.
Amazon nie znajduje się na tej liście: zasada dotycząca osób wygenerowanych przez AI jest w wierszach Amazon A+ Content i Amazon Ads powyżej.
Zasady zdjęć AI, w skrócie.
Które marketplace’y wymagają oznaczania generowanych przez AI zdjęć produktów?
12 października 2026 oznaczenia, tagu lub ujawnienia wymagały następujące platformy: Allegro, Amazon A+ Content, Amazon Ads, Google Shopping, Kickstarter, Nextdoor Ads, Outbrain, Taboola, THE ICONIC, TikTok ads, YouTube i Zalando. To, co trzeba oznaczyć, bywa różne: niektóre zasady obejmują każde zdjęcie wygenerowane przez AI, inne tylko realistyczne osoby lub realistyczne sceny. Każda zasada jest w tabeli powyżej.
Które marketplace’y zezwalają na zdjęcia produktów generowane przez AI?
Zasady tych platform zezwalają na zdjęcia generowane przez AI, o ile zdjęcie wiernie pokazuje prawdziwy produkt: Amazon Brand Store, CDON, Fyndiq, TikTok Shop, Tokopedia i Walmart. Te platformy ograniczają to, do czego wolno używać AI: Google Business Profile i Wolf & Badger.
Czy Herofab oznacza swoje zdjęcia jako wygenerowane przez AI?
Tak. Każde zdjęcie dostarczone przez Herofab ma w pliku znacznik IPTC dla mediów generowanych przez AI; zdjęcia z osobą wygenerowaną przez Herofab mają też słowo kluczowe contains-synthetic-performer. Znacznik nie jest widoczny na zdjęciu; to, czy platforma oczekuje także widocznej etykiety, podano w jej wierszu powyżej.
Twoja następna kolekcja, sfotografowana w tym tygodniu.
20 kredytów przy rejestracji, bez karty. Zdjęcia z darmowych kredytów mają znak wodny.