Immagini generate dall’IA: chi consente cosa.
Dei 98 marketplace, piattaforme per negozi online e piattaforme pubblicitarie di cui Herofab ha letto le regole per le immagini, 24 dicono qualcosa sulle immagini generate dall’IA. 12 rendono obbligatoria un’etichetta o una dichiarazione, 4 offrono un’etichetta senza renderla obbligatoria, 6 consentono le immagini IA purché mostrino fedelmente il prodotto e 2 limitano gli usi dell’IA. Ogni regola è nella tabella, con il giorno in cui è stata letta la sua pagina ufficiale.
Riutilizzo libero con licenza CC BY 4.0. Fonte: Herofab (herofab.app).
Regola per regola, piattaforma per piattaforma.
Ogni riga riporta la regola sull’IA dalla guida di quella piattaforma, e la guida rimanda alla pagina ufficiale da cui proviene. Il tipo di regola è la lettura che ne dà Herofab; il testo accanto è ciò che dice la piattaforma.
| Piattaforma | Tipo di regola | Cosa dice | Letta il |
|---|---|---|---|
| Allegro | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | In base all’AI Act dell’UE, le foto generate o modificate con l’IA che potrebbero sembrare autentiche devono essere contrassegnate; Allegro cita come esempi uno sfondo generato con l’IA e modelli virtuali, e la sua opzione di etichettatura aggiunge alla foto un’etichetta IA come filigrana | 10 ottobre 2026 |
| Amazon A+ Content | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Un’immagine con persone fotorealistiche generate dall’IA deve essere contrassegnata prima del caricamento con la parola chiave contains-synthetic-performer nel campo dc:subject (XMP); le immagini che mostrano solo persone reali non richiedono alcun contrassegno | 12 ottobre 2026 |
| Amazon Ads | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | I contenuti generati dall’IA non devono trarre in inganno i clienti, comprese le rappresentazioni fotorealistiche ma inesatte o i contenuti che imitano persone reali senza consenso; gli asset caricati che contengono interpreti sintetici vanno contrassegnati con l’opzione Contains synthetic performers, in base al requisito di New York State in vigore dal 9 giugno 2026 | 12 ottobre 2026 |
| Google Shopping | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Le immagini create con l’IA generativa devono contenere metadati che le contrassegnano come generate dall’IA, ad esempio il tag IPTC DigitalSourceType; il tag non deve essere rimosso | 10 ottobre 2026 |
| Kickstarter | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | I progetti che usano strumenti di IA per generare immagini, testo o altri output devono dichiarare, nell’invio del progetto e nella pagina del progetto, quale tecnologia di IA viene usata, come vengono integrati i contenuti prodotti dall’IA e quali elementi sono creati con output dell’IA | 12 ottobre 2026 |
| Nextdoor Ads | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | I contenuti che usano media generati dall’IA devono dichiarare che le immagini, l’audio, il video o gli altri media sono stati creati con l’IA; l’IA non può essere usata in modi che ingannino o manipolino intenzionalmente gli utenti | 12 ottobre 2026 |
| Outbrain | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Le immagini generate o modificate in modo sostanziale con l’IA devono essere chiaramente etichettate come generate dall’IA nel punto di prima esposizione; l’IA non deve essere usata per produrre immagini prima/dopo sintetiche | 12 ottobre 2026 |
| Taboola | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Spunti la casella «AI content» quando un’immagine è stata creata o modificata in modo sostanziale con l’IA generativa; nei mercati che richiedono la dichiarazione viene mostrata un’etichetta IA, e non sono ammesse riproduzioni IA delle sembianze di persone reali e identificabili | 12 ottobre 2026 |
| THE ICONIC | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Quando si usano immagini generate dall’IA, sono richieste anche immagini del prodotto reale, e in fondo al campo della descrizione viene aggiunta una nota di avvertenza | 12 ottobre 2026 |
| TikTok ads | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | I contenuti interamente generati dall’IA o modificati in modo significativo dall’IA devono essere dichiarati con l’etichetta AIGC oppure con un’avvertenza chiara, una didascalia, una filigrana o uno sticker; le modifiche minori, come la rimozione o la modifica degli sfondi, sono elencate come non significative. I contenuti generati dall’IA non dichiarati comportano il rifiuto o la limitazione dell’annuncio | 12 ottobre 2026 |
| YouTube | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | I creator devono dichiarare i contenuti realistici generati o alterati in modo significativo con l’IA; l’uso di strumenti di IA generativa per creare o migliorare una miniatura non richiede una dichiarazione | 12 ottobre 2026 |
| Zalando | Etichetta o dichiarazione obbligatoria | Le etichette visibili sull’immagine non sono consentite; la marcatura invisibile dei contenuti generati dall’IA è fortemente consigliata e obbligatoria entro dicembre 2026 | 10 ottobre 2026 |
| Avocadostore | Etichetta offerta, non obbligatoria | Verifichi che la piattaforma di IA consenta l’uso commerciale e tenga conto dei diritti dei modelli; rappresenti i prodotti in modo realistico e faccia in modo che le immagini di modelli generate con l’IA appaiano realistiche; per maggiore trasparenza, aggiunga nella descrizione del prodotto una nota che indichi che l’immagine è generata con l’IA | 27 settembre 2026 |
| Google Ads | Etichetta offerta, non obbligatoria | L’impostazione dell’etichetta IA consente agli inserzionisti di dichiarare gli asset come generati o modificati con l’IA; nelle campagne rivolte all’Unione europea, all’India o a New York, gli annunci con tali asset riportano anche un’etichetta visibile | 12 ottobre 2026 |
| Etichetta offerta, non obbligatoria | Il catalogo ha un campo facoltativo ai_disclosures per le immagini realistiche generate con l’IA e per le persone generate con l’IA che potrebbero essere confuse con una persona reale; Pinterest aggiunge inoltre un’etichetta Gen AI quando i metadati di un Pin indicano che è stato generato o modificato con l’IA | 11 ottobre 2026 | |
| Snapchat ads | Etichetta offerta, non obbligatoria | Ads Manager offre un’opzione facoltativa Add AI Info per le creatività generate o modificate in modo sostanziale con l’IA generativa; i contenuti manipolati a fini falsi o ingannevoli tramite l’IA generativa sono vietati | 12 ottobre 2026 |
| Amazon Brand Store | Consentite se fedeli al prodotto | I requisiti generali di Amazon Ads prevedono che i contenuti generati dall’IA non traggano in inganno i clienti, comprese le rappresentazioni fotorealistiche ma inesatte | 12 ottobre 2026 |
| CDON | Consentite se fedeli al prodotto | Possono essere usate, ma non devono travisare il prodotto venduto. L’immagine principale del prodotto deve mostrare il prodotto reale; l’IA può migliorare gli sfondi o creare ambientazioni d’ispirazione, ma non deve alterare il prodotto né aggiungere caratteristiche, accessori o dettagli che il cliente non riceverà | 27 settembre 2026 |
| Fyndiq | Consentite se fedeli al prodotto | Ammesse purché non diano un’immagine fuorviante del prodotto venduto e ne rappresentino in modo corretto e fedele aspetto, colore, materiale, funzione e contenuto. L’immagine principale del prodotto mostra il prodotto reale; l’IA può migliorare gli sfondi o creare ambienti d’ispirazione, non modificare il prodotto né aggiungere caratteristiche, accessori o dettagli che l’acquirente non riceverà | 27 settembre 2026 |
| TikTok Shop | Consentite se fedeli al prodotto | La policy di TikTok Shop sulle immagini delle inserzioni generate con l’IA le consente quando rappresentano accuratamente il prodotto reale; l’IA non deve modificare dimensioni, colore, forma, caratteristiche o prestazioni del prodotto, la sua quantità o il contenuto del pacchetto, né mostrare accessori non supportati | 10 ottobre 2026 |
| Tokopedia | Consentite se fedeli al prodotto | Le immagini generate con l’IA devono rappresentare con precisione il prodotto reale, compresi SKU, materiale, quantità, caratteristiche, funzioni, effetti, testimonianze e condizioni alla consegna, e non devono alterare né esagerare il prodotto | 11 ottobre 2026 |
| Walmart | Consentite se fedeli al prodotto | Le immagini generate dall’intelligenza artificiale devono essere veritiere, accurate e non fuorvianti | 10 ottobre 2026 |
| Google Business Profile | Usi limitati | Le foto non dovrebbero presentare alterazioni significative né un uso eccessivo di filtri o dell’IA | 12 ottobre 2026 |
| Wolf & Badger | Usi limitati | L’IA è consentita per sfondi, ambientazioni, illuminazione e contesto d’ambiente, ma non per generare, alterare o migliorare il prodotto stesso; ogni inserzione deve includere come immagine hero almeno una fotografia vera e non modificata del prodotto reale, e le persone palesemente generate dall’IA non sono accettabili | 12 ottobre 2026 |
Piattaforme le cui pagine non dicono nulla.
Le pagine sulle regole per le immagini che Herofab ha letto per queste 73 piattaforme non menzionano le immagini generate dall’IA. Non è né un permesso né un divieto: le loro regole generali continuano a valere, prima fra tutte che l’immagine mostri il prodotto che l’acquirente riceve.
Amazon non è in questo elenco: la sua regola sulle persone generate dall’IA è nelle righe Amazon A+ Content e Amazon Ads qui sopra.
Regole sulle immagini IA, in breve.
Quali marketplace richiedono un’etichetta sulle immagini prodotto generate dall’IA?
Il 12 ottobre 2026 un’etichetta, un tag o una dichiarazione erano obbligatori su queste piattaforme: Allegro, Amazon A+ Content, Amazon Ads, Google Shopping, Kickstarter, Nextdoor Ads, Outbrain, Taboola, THE ICONIC, TikTok ads, YouTube e Zalando. Ciò che va contrassegnato cambia: alcune regole riguardano ogni immagine generata dall’IA, altre solo le persone realistiche o le scene realistiche. Ogni regola è nella tabella qui sopra.
Quali marketplace consentono le immagini prodotto generate dall’IA?
Le regole di queste piattaforme consentono le immagini generate dall’IA purché l’immagine mostri fedelmente il prodotto reale: Amazon Brand Store, CDON, Fyndiq, TikTok Shop, Tokopedia e Walmart. Queste limitano gli usi dell’IA: Google Business Profile e Wolf & Badger.
Herofab contrassegna le sue immagini come generate dall’IA?
Sì. Ogni immagine consegnata da Herofab porta nel file il marcatore IPTC dei contenuti generati dall’IA; le immagini con una persona generata da Herofab portano anche la parola chiave contains-synthetic-performer. Il marcatore non è visibile sull’immagine; se una piattaforma chiede anche un’etichetta visibile è indicato nella sua riga qui sopra.
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