AI Act dell’UE — la marcatura spetta al fornitore
L’articolo 50, paragrafo 2, dell’AI Act dell’UE si applica dal 2 agosto 2026. Obbliga i fornitori di sistemi di IA che generano contenuti sintetici audio, immagine, video o testo a garantire che gli output siano marcati in un formato leggibile da una macchina e rilevabili come generati o manipolati artificialmente.
L’obbligo ricade sul fornitore del sistema di IA — lo strumento che genera l’immagine. Il venditore che usa tale strumento dovrebbe mantenere intatta questa marcatura.
Google Merchant Center — metadati IPTC, conservati nel file
Google richiede che tutte le immagini create con l’IA generativa contengano metadati che indicano la generazione tramite IA, usando il tag IPTC DigitalSourceType — ad esempio TrainedAlgorithmicMedia o CompositeSynthetic.
Google chiede inoltre ai venditori di non rimuovere i metadati incorporati, come la proprietà IPTC DigitalSourceType. Le immagini generate dall’IA sono accettate in image_link, additional_image_link e lifestyle_image_link.
Amazon — una parola chiave per le persone generate dall’IA
Il 23 luglio 2026 Amazon ha chiesto ai venditori di contrassegnare le immagini e i video che mostrano persone fotorealistiche generate dall’IA con la parola chiave contains-synthetic-performer nei metadati incorporati del file, aggiunta con un editor compatibile IPTC. Sono escluse le persone reali, comprese le foto di persone reali modificate con l’IA.
All’origine c’è la sezione 396-b della New York General Business Law, in vigore dal 9 giugno 2026, che richiede di dichiarare nella pubblicità le persone fotorealistiche generate dall’IA e prevede sanzioni civili di 1000 $ per la prima violazione e di 5000 $ per le successive.
Zalando — marcatura invisibile, nessuna etichetta visibile
Zalando non consente etichette visibili sulle immagini e raccomanda vivamente la marcatura invisibile di tutti i contenuti generati dall’IA entro dicembre 2026.
Le sue linee guida elencano anche le distorsioni non accettabili: una rappresentazione inesatta del prodotto, ambientazioni poco plausibili e un aspetto del modello incoerente.
Lista di controllo
- Conservi i metadati: salvare di nuovo un’immagine in un editor o in un ridimensionatore può eliminare il marcatore IA che Google chiede di non rimuovere.
- Per Amazon, le immagini che mostrano persone fotorealistiche generate dall’IA richiedono la parola chiave contains-synthetic-performer nei metadati.
- Per Zalando, usi la marcatura invisibile e nessuna etichetta visibile sull’immagine.
- Ovunque: il prodotto nell’immagine deve corrispondere al prodotto spedito.
Fonti
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Verificato il 24 settembre 2026. Le regole cambiano; il riferimento finale sono le pagine ufficiali.